短(duǎn)視頻的火(huǒ)爆的背後都(dōu)是存在的劇(jù)本，從(cóng)劇(jù)本出爐，到視頻成型都(dōu)是經過精心設計(jì)的，然後引發觀衆的情感共鳴，用快(kuài)速的幻覺刺激用戶的眼睛和耳朵，一個好的策劃，策劃出來(lái)的短(duǎn)視頻讓人(rén)欲罷不能，讓粉絲引起興趣，持續的關注，而有的短(duǎn)視頻出來(lái)，隻能讓人(rén)想着劃走。
腳本，對一則短(duǎn)視頻相(xiàng)當重要，它就(jiù)像是将圖像、台詞、音樂等各種元素串聯起來(lái)的“骨骼”，決定着短(duǎn)視頻的風(fēng)格和走向。對于文案創作(zuò)者而言，短(duǎn)視頻腳本和其他(tā)的文案類型到底有什麽不同？在創作(zuò)内容的，怎麽抓住用戶的眼球，如(rú)何才能寫出來(lái)高質量的劇(jù)本，今天對如(rú)何創作(zuò)的視頻的劇(jù)本進行一個分(fēn)享，當然隻是創作(zuò)思路(lù)，不包含如(rú)何分(fēn)析與拆解等，思路(lù)打開了，其他(tā)的一并就(jiù)都(dōu)會了。
01
抖音短(duǎn)視頻說(shuō)的最多的就(jiù)是故事(shì)，簡單點說(shuō)就(jiù)是你(nǐ)自(zì)己的如(rú)何寫故事(shì)，然後把自(zì)己的故事(shì)變成了劇(jù)本，然後拍(pāi)攝出來(lái)呈現給觀衆，就(jiù)是這樣的簡單，構建一個好的故事(shì)框架， 短(duǎn)視頻能引起人(rén)注意隻有三秒，三秒能引起興趣，你(nǐ)的視頻才能引發更多曝光(guāng)。
3秒鍾，對短(duǎn)視頻而言是一個十分(fēn)重要的時間刻度。在抖音等短(duǎn)視頻平台上，用戶動動手指就(jiù)能享受到刷之不盡的短(duǎn)視頻“盛宴”，這讓他(tā)們的耐心變得(de)極度有限，如(rú)果一個短(duǎn)視頻不能在前三秒内引發用戶的興趣與好奇，那麽等待它的就(jiù)隻有被劃走的命運。
1.高誘惑力的前置信息，引發人(rén)的好奇心
“娓娓道來(lái)”不是短(duǎn)視頻最好的信息表達方式，很多時候，我們需要在最短(duǎn)的時間内告訴用戶“看(kàn)完這條視頻你(nǐ)能得(de)到什麽”，這就(jiù)能靠信息前置來(lái)實現。然而并不是任何信息都(dōu)能在短(duǎn)視頻内吸引到用戶，通常而言，那些具有懸念性的、治愈力的、與用戶日(rì)常生(shēng)活關聯度較高的、或者是有沖突感的信息，更能吸引用戶觀看(kàn)的興趣。
觀看(kàn)衆多抖音大(dà)V，就(jiù)會在視頻的開始就(jiù)告訴用戶這則視頻的主要内容，譬如(rú)“小貓咪有多會哄人(rén)開心”，這就(jiù)是一則蘊含治愈力的信息；“在中國(guó)呆久了後的老外回國(guó)後日(rì)常”，這條信息中就(jiù)含有一定的沖突感，讓人(rén)忍不住想一看(kàn)究竟。
抖音知識類大(dà)V“豪哥的冷(lěng)芝士”就(jiù)經常在視頻前三秒使用高誘惑力的信息，來(lái)達到吸引用戶注意力的效果。
比如(rú)“超市是如(rú)何掏空你(nǐ)錢包的”、“蒼蠅爲什麽難打”、“人(rén)爲什麽有密集恐懼症”都(dōu)屬于和用戶日(rì)常生(shēng)活關聯度較高的信息，容易引起用戶關注；而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女(nǚ)節”則是屬于富有沖突感的信息，容易喚起用戶的好奇心。
所以前置的信息不僅能讓用戶在一開始就(jiù)清晰地了解到看(kàn)完這則視頻能“收獲”什麽，建立起心理(lǐ)預期，同時也各有特色，能通過高誘惑力的信息迅速吸引用戶注意。
2.音樂的重要性
對于短(duǎn)視頻而言，音效也是一個非常重要的元素。抖音平台上那些高流量的作(zuò)品，往往離(lí)不開各種流行的音樂片段，也就(jiù)是所謂的網紅(hóng)“神曲”。這些音樂因爲出現的頻率高，往往能形成“耳蟲”效應，讓這些音樂片段不由自(zì)主的反複在用戶的腦海中播放(fàng)。當用戶刷視頻時聽到這些“耳蟲”音效時，就(jiù)會形成條件(jiàn)反射，激發出一些特定的情緒，從(cóng)而形成對内容的特定的期待。比如(rú)有的背景音樂自(zì)帶喜劇(jù)效果，有的背景音樂自(zì)帶治愈效果，視頻一開始響起音樂時，用戶就(jiù)大(dà)概知道這則短(duǎn)視頻的風(fēng)格是什麽，從(cóng)而能迅速進入視頻氛圍。
02
做的一個小白(bái)我們怎麽來(lái)寫劇(jù)本呢(ne)？怎能讓故事(shì)中的内容變成的劇(jù)本呢(ne)？ 接下來(lái)的我們的講來(lái)說(shuō)一套如(rú)何的策劃與寫出的短(duǎn)視頻的操作(zuò)。
在編寫你(nǐ)的短(duǎn)視頻拍(pāi)攝腳本前，你(nǐ)需要确定整體(tǐ)上的内容思路(lù)和流程。也就(jiù)是前期準備。
1.框架搭建
一個腳本先期從(cóng)哪些方面考慮問(wèn)題，比如(rú)：拍(pāi)攝主題、故事(shì)線索、人(rén)物關系、場景選在哪裡(lǐ)拍(pāi)攝等。
2.主題定位
要表現的故事(shì)背後的深意是什麽，想反映什麽樣的主題，選擇怎樣的内容表達形式，是美食視頻、服裝穿搭，還(hái)是小劇(jù)情？
3.人(rén)物設置
短(duǎn)視頻中需要設置幾個人(rén)？他(tā)們都(dōu)是承載剖析主題的哪一部分(fēn)使命？
4.場景設置
拍(pāi)攝地點非常重要，是室内還(hái)是室外，棚拍(pāi)還(hái)是綠幕摳像？這都(dōu)需要提前确定好。
5. 故事(shì)線索
劇(jù)情怎麽發展，是從(cóng)人(rén)物的從(cóng)小到大(dà)講起，還(hái)是是用倒叙的方式發展，先來(lái)個糟糕的結果，調動一下觀衆情緒，再展開探索整個故事(shì)的劇(jù)情？
6.影(yǐng)調運用
什麽情緒的主題配什麽情緒的影(yǐng)調。悲劇(jù)？喜劇(jù)？懷念？搞笑(xiào)？科(kē)技？根據不同的情緒來(lái)選擇是采用冷(lěng)調還(hái)是暖調……
7.背景音樂
在一部影(yǐng)片中，符合恰當氣氛的音樂是渲染劇(jù)情氣氛的最佳手段和妙招。比如(rú)，拍(pāi)攝美女(nǚ)帥哥的網紅(hóng)，往往選擇流行和快(kuài)節奏的嘻哈音樂。拍(pāi)攝傳統文化，則需要選擇慢(màn)節奏的中國(guó)風(fēng)音樂。拍(pāi)攝運動視頻，就(jiù)要選擇節奏鼓點清晰的節奏音樂。拍(pāi)攝育兒和家庭劇(jù)，可(kě)以選擇輕音樂、暖音樂。這需要多多的積累，學習别人(rén)是怎麽去(qù)選擇BGM的。
8.鏡頭運用
大(dà)全景：一般交代大(dà)的時代背景、城(chéng)市街道環境、整個劇(jù)情發展的大(dà)的環境背景，或者可(kě)以理(lǐ)解爲展示事(shì)件(jiàn)發生(shēng)的時間、環境、規模和氣氛。
全景：人(rén)物所在空間、建築局部、人(rén)物所處環境的介紹，例如(rú)，站(zhàn)在馬路(lù)對面見(jiàn)到一個人(rén)，對他(tā)整體(tǐ)大(dà)緻有了一個印象。
小全：膝蓋下，腳踝上，交代人(rén)物肢體(tǐ)語言，具有一定刻畫(huà)人(rén)物的功能，走近了一些，他(tā)是一手插着兜：另一手拿着手機(jī)并靠着牆壁，我們逐漸清晰了。
中景：半身(shēn)以上，膝蓋至頭頂部分(fēn)，這是采訪常用景别，人(rén)物的交談、上肢的語言，比較集中于人(rén)物上肢的表達。
近景：胸像以上，刻畫(huà)人(rén)物臉部、表情。
特寫：臉部細節刻畫(huà)。
大(dà)特寫：任何部位的局部特寫。
9.一些常識
在拍(pāi)攝腳本裡(lǐ)面，我們要對每個鏡頭進行細緻的設計(jì)。除了以上一些要素，還(hái)要了解這些常識。
内容：就(jiù)是把你(nǐ)想要表達的東西通過各種場景方式進行呈現。具體(tǐ)來(lái)講就(jiù)是拆分(fēn)劇(jù)本，把内容拆分(fēn)在每一個鏡頭裡(lǐ)面。
台詞：台詞是爲了鏡頭表達準備的，起到是畫(huà)龍點睛的作(zuò)用。60s的短(duǎn)視頻，不要讓文字超過180個字，不然聽着會很累。
時長：時長指的是單個鏡頭時長，提前标注清楚，方便我們在剪輯的時候找到重點，增加剪輯的工(gōng)作(zuò)效率。
運鏡：運鏡就(jiù)是指鏡頭的運動方式，從(cóng)近到遠(yuǎn)、平移推進、旋轉推進都(dōu)是可(kě)以的。
道具：可(kě)以選擇的道具有很多，玩法也有很多，但(dàn)是需要注意的是道具起到畫(huà)龍點睛的作(zuò)用，不是畫(huà)蛇添足，不要讓他(tā)搶了主體(tǐ)的風(fēng)采。
創作(zuò)是一個過程，成長的也是一個過程，當我們的嘗試的内容升華的時候，就(jiù)是我們對影(yǐng)片的對比，不要會沒有關系，多實踐，多操作(zuò)，從(cóng)視頻的可(kě)以看(kàn)，到内容的引起興趣，把内容細節化，就(jiù)能慢(màn)慢(màn)的把控升華。
03
一個優秀的視頻，劇(jù)中應該帶上伏筆，反轉，套路(lù)等，來(lái)吸引用戶的留存。增加你(nǐ)的關注與内容。
在抖音平台的推薦機(jī)制中，完播率是一個非常關鍵的指标，它很大(dà)程度上決定着一個抖音短(duǎn)視頻的流量。完播率指的是用戶完整看(kàn)完視頻的次數除以視頻的總播放(fàng)量，比如(rú)看(kàn)完了10次，視頻總播放(fàng)量是100次，那麽完播率就(jiù)是10%。推薦機(jī)制會認爲完播率低的短(duǎn)視頻對用戶缺乏吸引力，内容質量較差，因此不會給予進一步的推薦。隻有完播率高的短(duǎn)視頻，才能被給予給多的流量，因此完播率的高低就(jiù)變得(de)尤爲重要。
很多影(yǐng)視劇(jù)，電影(yǐng)都(dōu)是這樣套路(lù)，進行增加個電影(yǐng)的客觀性，伏筆，最常見(jiàn)，懸疑劇(jù)中伏筆是最多的，當然也反轉，在燒腦局中反轉常見(jiàn)。
反轉，是很多爆款短(duǎn)視頻常用的手法。通過人(rén)設、劇(jù)情的反轉，往往能産生(shēng)意想不到的戲劇(jù)效果，滿足用戶的好奇心和娛樂需求。比如(rú)在抖音上常見(jiàn)的“換妝”反轉：一個長相(xiàng)平平無奇，甚至有點邋遢的女(nǚ)孩，鏡頭一切之後就(jiù)搖身(shēn)變爲一個驚豔的美人(rén)，前後的反轉會讓用戶體(tǐ)驗到視覺的沖擊。除了視覺上的反轉，劇(jù)情上的反轉也能讓用戶收獲刺激與快(kuài)樂。
在抖音擁有800多萬粉絲的搞笑(xiào)博主“朱一旦的枯燥生(shēng)活”最初的走紅(hóng)作(zuò)品中，大(dà)多數就(jiù)使用了誇張的劇(jù)情反轉手法。比如(rú)在一則短(duǎn)視頻中，朱一旦走在路(lù)上被一個痞子撞到，對方氣焰嚣張，而他(tā)低調道歉，然後添加了對方爲微信好友并給對方轉了1000塊錢，“他(tā)的表情從(cóng)憤怒到蒙圈，再到想跪下和我結交，隻用了3秒”，這一視頻就(jiù)使用了反轉的劇(jù)情，以黑(hēi)色幽默的口吻諷刺了生(shēng)活中的勢力之人(rén)。在朱一旦的作(zuò)品中，反轉的手法十分(fēn)常見(jiàn)，轉折通常是從(cóng)“不經意間露出了我的勞力士”開始的，一塊勞力士變成了測試世态人(rén)心的“試金石”。
如(rú)何寫好一個好的故事(shì)？
基本的故事(shì)、段子的生(shēng)産公式：熟悉+意外！
首先我們需要掌握生(shēng)産好故事(shì)的思維公式。要巧妙地設置轉折和意外！另外，在一個短(duǎn)視頻腳本裡(lǐ)面，至少要設置2-3個創意亮點，可(kě)以是音效亮點、情節亮點、台詞亮點、居中人(rén)物表演或者造型亮點等等，吸引人(rén)觀看(kàn)，點贊！這樣設置亮點的思維模式，才是爆款短(duǎn)視頻必備的腳本寫作(zuò)模式。來(lái)植入一個案例：
其實你(nǐ)發現，隻是把自(zì)己想的内容，植入進來(lái)然後進行比對，拍(pāi)攝故事(shì)劇(jù)本就(jiù)沒有那麽困難。
分(fēn)享幾個套路(lù)方法：
1.視角代換
視角應該有兩個特點：1與衆不同；2傳遞正能量或者制造積極情緒
對于自(zì)己的優秀的事(shì)物，以一種謙虛姿态；對于我們得(de)不到的，就(jiù)是這種酸溜溜的語氣。這算是一種針對于“好的事(shì)物”的一種固定套路(lù)吧(ba)。
适用條件(jiàn)：
1.關于如(rú)何尋找不同視角，有時候不是身(shēn)處當事(shì)，确實體(tǐ)會不到。
2.常見(jiàn)的找視角的是，如(rú)果整個抖音對某某話(huà)題，某某人(rén)物有強烈的态度趨勢，你(nǐ)嘗試一下打抱不平。
2.二層套路(lù)
同一個人(rén)對另一方實行第二層套路(lù)，反套路(lù)。
二層套路(lù)有一個很明晰的作(zuò)用，如(rú)同二層笑(xiào)點，可(kě)以極大(dà)增加點贊概率。
3.惡搞與正經之間的轉化
當惡搞過度的時候你(nǐ)就(jiù)正經點，當正經過度的時候你(nǐ)就(jiù)惡搞一點。可(kě)愛太多，你(nǐ)就(jiù)嚴肅一點嘛。
4.現身(shēn)說(shuō)法
現身(shēn)說(shuō)法有什麽好處呢(ne)？這是一種身(shēn)份對換與視角代換。利用得(de)好，大(dà)有益處。展示給群衆看(kàn)不到的另外一面。
适用條件(jiàn)：
1.普通社會大(dà)衆不了解的職業人(rén)士
2.大(dà)家對此感興趣
3.同時涉及一些人(rén)物身(shēn)份或職業
4.你(nǐ)對此職業有一定的了解
一個通過的公式，萬能的法則：
反差：主體(tǐ)反差--誰，在哪，做什麽；劇(jù)情反差；流行套路(lù)反差
共鳴：爲粉絲們發聲，巧用mv技巧烘托
其實不必擔心拍(pāi)攝的手法是不是專業，是不是夠高級，把短(duǎn)視頻當作(zuò)社交顆粒，而不是一個作(zuò)品，真摯比技巧更重要。
04
短(duǎn)視頻的紅(hóng)利期，如(rú)何搶占流量？做好内容，流量一直都(dōu)不缺，隻是沒有好的内容去(qù)支撐，好的内容才能讓大(dà)衆接受，内容還(hái)是缺失，流量分(fēn)布還(hái)是在大(dà)号的流量居多。做好精細化内容，還(hái)是會帶來(lái)流量，不要說(shuō)短(duǎn)視頻不賺錢，是你(nǐ)的短(duǎn)視頻不賺錢，做好内容運作(zuò)，才能流量中的視頻存活，在流量的中獲取第一桶金。
