9月17日(rì)，拼多多“百億補貼”聯合“全球購(gòu)”開啓“多多健康日(rì)”活動，聯合近百家國(guó)内外知名保健品牌補貼讓利，打造覆蓋近萬款品牌的一站(zhàn)式購(gòu)物場景，包括 Swisse、Move Free、GNC、健美生(shēng)、Doctor's Best、雙蓮等在内的人(rén)氣保健商品均迎來(lái)全渠道曆史最低價。
活動期間，拼多多“百億補貼”直播間連線Swisse中國(guó)總部即其母公司“健合集團”，用在線直播的方式帶68萬消費者見(jiàn)證“一瓶‘人(rén)氣王’Swisse是如(rú)何誕生(shēng)的”，直播間Swisse近40款明星産品如(rú)“娘娘鈣”、熱(rè)巴同款小Q瓶、深海魚油、兒童液體(tǐ)鈣等商品受到90後追捧，帶動當天平台保健品銷量同比上漲近180%。
9月17日(rì)，拼多多百億補貼直播間走進Swisse母公司“健合集團”總部，68萬網友圍觀拼購(gòu)人(rén)氣産品。
Swisse品牌培訓總監表示：“當代90後、00後對于保養的熱(rè)情和投入遠(yuǎn)超我們的想象。Swisse一直堅持品牌年(nián)輕化定位，以專業、高效、創新的精神不斷推動健康産業的發展。我們也希望和拼多多一起，把澳洲最優質的産品和健康生(shēng)活方式帶給中國(guó)消費者。”
“國(guó)民(mín)越來(lái)越關注對日(rì)常健康的管理(lǐ)，這種趨勢在拼多多上展現明顯，其中90後消費者對健康消費的投入呈顯著增長。”拼多多“全球購(gòu)”負責人(rén)說(shuō)，“未來(lái)平台将聯合更多國(guó)内外頂級營養保健品牌，幫助國(guó)人(rén)‘用更少的錢過最健康的生(shēng)活’。”
近70萬人(rén)雲遊Swiss總部，多款産品成“斷貨王”
“我是‘娘娘鈣’的死忠粉，看(kàn)到直播間這價格都(dōu)驚了，完全可(kě)以閉着眼睛下單。”在廣州一家基金公司工(gōng)作(zuò)的90後王女(nǚ)士表示，即使在同一個城(chéng)市，她也從(cóng)來(lái)沒機(jī)會走進過Swisse總部，“今天跟着拼多多雲遊了Swisse總部，還(hái)有營養師(shī)的專業講解，感覺知識豐富了好多。”
Swisse品牌培訓總監也來(lái)到直播間與消費者分(fēn)享Swisse的健康理(lǐ)念和産品特性。“Swisse是有50年(nián)悠久曆史的品牌，我們所有的産品都(dōu)是采用世界各地最好的原材料，以傳統與科(kē)學相(xiàng)結合的方式作(zuò)爲研發産品的理(lǐ)念，Swisse擁有三百多個單品，涵蓋各年(nián)齡層次和人(rén)群。”
同時，Swisse營養學院資深營養師(shī)就(jiù)消費者最關心的女(nǚ)性護理(lǐ)、中老年(nián)補鈣，及寶寶營養問(wèn)題等，爲消費者詳細解答。并對直播間裡(lǐ)四十多款明星産品做了詳細産品講解，其中“娘娘鈣”、熱(rè)巴同款小Q瓶、兒童液體(tǐ)鈣上架就(jiù)被秒空，多次補貨。直播期間工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)還(hái)現場調制了花式養生(shēng)的健康“小仙飲”，體(tǐ)現了Swisse泛90後的健康養生(shēng)新理(lǐ)念。
“多多健康日(rì)”期間，中國(guó)關心下一代工(gōng)作(zuò)委員(yuán)會兒童發展研究中心在直播間舉辦“2020中國(guó)母嬰健康成長萬裡(lǐ)行線上直播公益講座”，育兒專家張思萊走進直播間與近70萬消費者分(fēn)享了“如(rú)何在孕期中科(kē)學營養孕育胎寶寶”“如(rú)何盡早與孩子建立親子依戀關系”“隔代育兒”等話(huà)題，讓更多寶媽寶爸們關注到了科(kē)學育兒的重要性。
聯手國(guó)内外保健品牌，引領年(nián)輕人(rén)“花式養生(shēng)”新風(fēng)潮
随着國(guó)民(mín)生(shēng)活水平的提升，健康已成爲全民(mín)關注的話(huà)題，其中90後、95後已成爲健康消費的主力人(rén)群，這種趨勢在拼多多上表現明顯，數據顯示，平台健康保健品消費90後年(nián)輕人(rén)占比高達60%，這完全颠覆了保健品“中老年(nián)專用”的固有概念。
“60、70後人(rén)群将保健品看(kàn)成‘藥’，而年(nián)輕人(rén)更傾向于将保健品看(kàn)作(zuò)‘膳食補充劑’、‘功能食品’。他(tā)們希望通過保健品，來(lái)實現營養補充、健身(shēn)、美容及高強度工(gōng)作(zuò)的修複等功效。”拼多多全球購(gòu)負責人(rén)表示，“在不久前的‘百億補貼節’，來(lái)自(zì)全球的頂級營養保健品牌都(dōu)表現搶眼。澳洲‘囤貨王’Swisse成交額同比增長140%，美國(guó)高人(rén)氣品牌MoveFree成交額也同比增長超120%。”
在廣州基金公司工(gōng)作(zuò)的王女(nǚ)士每天都(dōu)要服用至少三四種不同品牌的保健品，包括“口服美容品”美白(bái)丸，“加班神器”Swisse護肝片，利于關節的MoveFree骨膠原維骨力片，此外，因爲工(gōng)作(zuò)壓力大(dà)，王女(nǚ)士還(hái)會常備一些改進睡眠的褪黑(hēi)素、幫助調理(lǐ)腸胃的口服膠囊等。
而像王女(nǚ)士這樣的年(nián)輕消費者，正在成爲拼多多上進口保健品的主力消費人(rén)群。不少年(nián)輕人(rén)表示，從(cóng)琳琅滿目的保健品裡(lǐ)面，挑選一粒合适的吞服下去(qù)，已成了開啓“元氣滿滿的一天”的必要一步。
拼多多全球購(gòu)負責人(rén)表示，跨境電商的發展，讓消費者足不出戶擁有海量選擇，而溯源行動賦予了跨境産品一張“身(shēn)份證”，也是給消費者的一顆定心丸。“繼奶粉、紙尿褲、保健品等安全性要求極高的進口品類加入溯源行動後，未來(lái)拼多多還(hái)将對消費者關心的更多品類進行溯源，聯合國(guó)内外知名品牌聯合補貼，爲國(guó)人(rén)健康生(shēng)活護航。”
