電商界“元老”淘寶，正在加速捕獲年(nián)輕人(rén)群。
就(jiù)在近日(rì)，淘寶造物節再度開啓，并且帶來(lái)了新的玩法：淘寶将連續5天在首頁全天候展示20萬創意商家，并在線下發起全國(guó)創造力巡遊，前往杭州、西安、 成都(dōu)、武漢四個城(chéng)市，每個地方連辦一個月的造物節活動。
從(cóng)2016年(nián)第一屆造物節時的108家創意店(diàn)鋪到現在的20萬家，這個打破常規、強調創意的活動正越辦越大(dà)，也越來(lái)越有意思。這一次，用戶進入線上的造物節頁面後将收到一個“島”，可(kě)以随意取名。在島上，每一個造物節裡(lǐ)的神奇商品都(dōu)有對應的商品道具，用戶可(kě)用來(lái)裝扮自(zì)己的“領地”。
這樣的設計(jì)也收到了年(nián)輕人(rén)熱(rè)烈的反響。淘寶發布的造物節首日(rì)“不正經數據”顯示，10小時内，年(nián)輕人(rén)建了100多萬個“島”；平均每個用戶領了30多款道具；一個貓喝(hē)酒的視頻播放(fàng)了50萬次……
顯然，造物節既是在對外呈現淘寶的創意生(shēng)态，更是展現其在年(nián)輕人(rén)群中的關注度。
一直以來(lái)，年(nián)輕群體(tǐ)就(jiù)是淘寶的關注重點，從(cóng)牽手B站(zhàn)在IP商業化運營、内容電商領域等方面開展合作(zuò)，到安排“初音未來(lái)”爲“淘寶人(rén)生(shēng)次元大(dà)使”，到邀請(qǐng)300個明星在天貓618期間開直播，再到如(rú)今充滿奇思妙想的造物節，淘寶一直在以各種方式“追逐”年(nián)輕人(rén)。
這背後有着什麽樣的原因？一方面，90後、00後正成爲消費主力軍，他(tā)們不再具有整齊劃一的特征，轉向追求個性化、潮流。爲這些人(rén)群提供個性化消費和創造性生(shēng)産的環境，将有利于淘寶吸引更多的用戶群體(tǐ)。
另一方面，拼多多、蘇甯、京東等也在加速擁抱年(nián)輕群體(tǐ)。近期，有消息稱拼多多上線了一款名爲“多潮”的微信小程序，打造讓年(nián)輕人(rén)之間對潮流商品的看(kàn)法和交流的平台。另外，京東、蘇甯等也在深入電競英雄聯盟，使出渾身(shēn)解數以将潛在的年(nián)輕用戶轉化爲生(shēng)态内的用戶。在這樣的背景之下，淘寶需要不斷築高自(zì)己的“護城(chéng)河”。
再将視線放(fàng)遠(yuǎn)至傳統電商圈，當下，B站(zhàn)、抖音、快(kuài)手、小紅(hóng)書(shū)等以年(nián)輕群體(tǐ)爲主的視頻網站(zhàn)、興趣社區也在不斷探尋商業變現渠道，有的甚至上線了自(zì)己的電商業務，逐步探向淘寶、京東等傳統電商的腹地。
當然，憑借多年(nián)積累，淘寶已在這場年(nián)輕人(rén)争奪戰中占據着一定的優勢，除了推出奇思妙想的活動吸引用戶的眼球外，淘寶還(hái)成爲年(nián)輕人(rén)創業的首選平台之一。有數據顯示，今年(nián)疫情以來(lái)，平均每天有4萬人(rén)湧入淘寶開新店(diàn)，而這些店(diàn)主的平均年(nián)齡隻有25歲。
人(rén)們常說(shuō)“萬能的淘寶”，之所以說(shuō)萬能，是因爲在這裡(lǐ)總能看(kàn)到新奇的事(shì)物。而圍繞年(nián)輕用戶，淘寶還(hái)将給人(rén)們帶來(lái)更多意想不到的驚喜。
