在2020年(nián)中國(guó)（成都(dōu)）移動電子商務年(nián)會上，抖音電商招商拓展總監武巍發表了《抖音：以内容驅動生(shēng)意發展》的演講。他(tā)從(cóng)三個方面分(fēn)享了爲什麽說(shuō)抖音能夠驅動生(shēng)意增長：
一、抖音現狀。抖音從(cóng)2016年(nián)第三季度上線，到今年(nián)6月份日(rì)活率已達到4億，根據兩周之前的數據，平台日(rì)活數達到了6億+，且字節跳(tiào)動旗下的APP平台，用戶每天平均在線時間超過96分(fēn)鍾。武巍認爲，在這樣的用戶黏性下，商業化其實是大(dà)有可(kě)爲的。
他(tā)表示，抖音的電商是其實也是内容的電商，所有的電商商業化轉化行爲是通過短(duǎn)視頻和直播這兩大(dà)載體(tǐ)而進行的，一來(lái)可(kě)以幫助所有商家或者平台方、供應鏈生(shēng)産方，完成最大(dà)化商業的需求；其次消費者通過直播過程的購(gòu)物車就(jiù)可(kě)進行購(gòu)買，這是最簡化的商業購(gòu)買路(lù)徑；第三個是融入大(dà)衆流行的方式，幫助品牌宣傳和賦能，同時進行品牌升級。
二、抖音平台的用戶畫(huà)像。字節跳(tiào)動有大(dà)量的用戶是80後，特别是年(nián)輕人(rén)中的95-00後，這兩塊在抖音可(kě)以接近三成左右，并且這些用戶也其平台忠實的内容制造者、流量者。
他(tā)談道，從(cóng)去(qù)年(nián)一年(nián)時間，随着抖音的商業化，幾個數據在不斷的變化：
一個是更偏向于商業化的短(duǎn)視頻的投放(fàng)，還(hái)有就(jiù)是偏向于直播的投放(fàng)。在2019年(nián)12月-2020年(nián)的6月間，抖音平台上注冊爲抖音小店(diàn)的注冊商戶的短(duǎn)視頻投放(fàng)從(cóng)去(qù)年(nián)101%到今年(nián)增加了173%，直播購(gòu)物車投放(fàng)量翻了9倍。
第三抖音電商。要做豐富的内容在抖音電商上帶好貨，有兩套商業模型：第一套是利用好商家直播和達人(rén)帶貨直播的雙輪驅動，第二個是利用好抖音兩大(dà)内容短(duǎn)視頻和直播雙擎共振。
他(tā)認爲，在字節跳(tiào)動裡(lǐ)邊做好電商還(hái)是要回到人(rén)貨場，人(rén)更強調的是受衆，即商業短(duǎn)視頻用戶、商業化直播的用戶。對于這部分(fēn)的用戶，抖音通過三重不同域的流量觸達商家在平台上的最終的消費者用戶。此外，貨的概念，即抖音從(cóng)做電商一開始就(jiù)在提優價好物的産品的概念，不僅是性價比，對質量也有高要求。
最後，武巍認爲，在場的概念上，抖音内容電商相(xiàng)對已經打破了過往一類如(rú)貨架式電商，更多的集中在帶貨的直播達人(rén)在每一場能夠帶品類的多少，即帶貨達人(rén)或是品牌直播的概念。
