拼多多做了一個能帶貨的“圈子”。
不久前，拼多多在微信端上線了“多多比優”小程序，主打高品質購(gòu)物，但(dàn)反響平平。緊接着有用戶告訴Tech星球，“多多比優”在上個月改名爲“紮眼”，疑似尋求升級改版，并将此前主打潮流社區的“多潮”微信小程序并入“紮眼”項目，但(dàn)據了解，該項目運行不到兩個月，“紮眼”的“多潮”項目組已經宣布暫停運營，說(shuō)明内部對這塊業務再次改變。果不其然，拼多多在本月再次測試了新的功能，并升格内嵌至拼多多App内。
近日(rì)，Tech星球獨家獲悉，拼多多在其App中内嵌一個名爲“圈子”的功能，據接近拼多多的人(rén)士透露，拼多多圈子是内部優先級較高的項目，集合了此前拼多多在微信端中紮眼（原多多比優）、多潮等多個功能，現已經成爲了拼多多App一個較成熟的獨立功能。
Tech星球體(tǐ)驗後發現，“圈子”并沒有在拼多多App内嵌入明顯入口，當前可(kě)通過内測的用戶采用邀請(qǐng)制的方式，幫助其他(tā)用戶加入圈子中。目前，開放(fàng)的圈子有官方的“潮玩飯圈”，後期将對外逐步開放(fàng)其他(tā)圈子。
圈子的設計(jì)界面主體(tǐ)類似于“小紅(hóng)書(shū)的排版”，定位上和小紅(hóng)書(shū)相(xiàng)類似，都(dōu)是以内容帶貨。
在圈子的内容部分(fēn)采取了瀑布流的展現形式，而頂部則介紹了圈子的大(dà)概定位，以及圈主和圈名。圈主擁有對圈字的背景頁進行更改，還(hái)可(kě)以置頂、删除或更改圈子中所發布的内容的權限。
作(zuò)爲圈子成員(yuán)，可(kě)以在本圈内發布相(xiàng)關的精選内容，但(dàn)需要注意的是，隻有當用戶在本圈内擁有150圈豆時，才能獲得(de)發布權限，圈豆可(kě)以看(kàn)做是用戶在圈子中的積分(fēn)，需要通過做相(xiàng)關任務獲得(de)。解鎖了發布權限後，用戶即可(kě)點擊下方的“+”号進行圖文或者視頻的内容創作(zuò)，創作(zuò)界面内需帶上商品鏈接，以便實現圈子的帶貨屬性。創作(zuò)的内容需要和本圈的主題相(xiàng)符，優秀的内容會被圈主以精選的頭銜置頂于頂部。
由于圈子仍然處于測試階段，所以内容仍然收錄了“紮眼（原多多比優）”的部分(fēn)内容。
除此外，圈子成員(yuán)在圈子内浏覽的過程中，如(rú)發現有趣的内容，可(kě)以點進去(qù)進一步了解，或與其他(tā)用戶一樣在該内容也留下評論。用戶若想購(gòu)買該商品，隻需點擊商品鏈接，即可(kě)參與拼單，拼單的價格處于一般價位，交易流程和拼多多的購(gòu)物流程一樣。
可(kě)以看(kàn)出，圈子對拼多多的重要性不言而喻，畢竟拼多多的GMV增速正處于下滑階段，而且作(zuò)爲最大(dà)競争對手的淘寶特價版在近日(rì)宣布聯合平台百萬工(gōng)廠(chǎng)推出“1元更香節”，與拼多多打造的首屆“真香節”，祭出1億元現金補貼品牌的行爲針鋒相(xiàng)對，現在的拼多多真處于一個關鍵時期。拼多多也寄希望于從(cóng)内容激活拼多多的帶貨屬性，無論是此前的“多多直播”，還(hái)是現在的“圈子”都(dōu)是如(rú)此。
經過半年(nián)，曆經“多多比優→紮眼→多潮”等多個叠代和打磨，拼多多終于完成了對圈子的初代設計(jì)，拼多多的圈子在整體(tǐ)上擁有與小紅(hóng)書(shū)一樣的内容帶貨功能，欲通過KOL種草，KOC擴散，以實現從(cóng)帶貨到完成交易的最終目的。
但(dàn)現階段，圈子在具體(tǐ)實施和用戶的接受度來(lái)看(kàn)，或還(hái)需要一段時間，但(dàn)無論如(rú)何，拼多多内嵌的這個帶有小紅(hóng)書(shū)屬性的圈子功能，将會激活拼多多的内容屬性，爲自(zì)身(shēn)的營收增加一個新的增長點，并有機(jī)會對小紅(hóng)書(shū)的地位形成沖擊。
