這個世界級“網紅(hóng)”來(lái)中國(guó)開網店(diàn)了

位居世界四大(dà)博物館之首的盧浮宮，來(lái)天貓開店(diàn)了！

自(zì)建成之日(rì)起，坐(zuò)落于法國(guó)塞納河北岸的盧浮宮，就(jiù)在法國(guó)曆史上扮演舉足輕重的角色。如(rú)今，盧浮宮内展出了來(lái)自(zì)全世界的文物35000件(jiàn)，是全球最多遊客造訪的博物館。

這樣一個博物館，來(lái)中國(guó)開起了網店(diàn)。

9月29日(rì)，阿裡(lǐ)影(yǐng)業旗下IP交易及創新平台——阿裡(lǐ)魚透露，已經幫助盧浮宮完成了天貓官方旗艦店(diàn)的開設并開始運營，售賣口紅(hóng)、眼影(yǐng)盤等與其他(tā)品牌的聯名産品。而在淘寶APP搜索“雲逛盧浮”，消費者可(kě)以實現“雲逛展”，足不出戶便可(kě)領略盧浮宮的風(fēng)采。

讓消費者把盧浮宮“搬”回家，阿裡(lǐ)魚是認真的。

9月29日(rì)晚上，李佳琦淘寶直播間，出現了兩款獨特的産品：盧浮宮限定套裝唇膏、盧浮宮眼影(yǐng)套裝。原來(lái)，這是盧浮宮和瑪麗黛佳的聯名款。

唇膏名爲“勝利女(nǚ)神口紅(hóng)”，這是一隻别具特色的口紅(hóng)，且是目前市面上唯一的一隻長着翅膀的口紅(hóng)。瑪麗黛佳以勝利女(nǚ)神爲靈感，在希臘精雕藝術(shù)之下，糅合女(nǚ)神的昂揚和騎士的勇敢無畏，對翅膀部分(fēn)的刻畫(huà)精确到0.5mm，每一根羽毛都(dōu)栩栩如(rú)生(shēng)。

“限量版勝利女(nǚ)神口紅(hóng)和維納斯主題眼影(yǐng)盤已經賣爆了，”瑪麗黛佳CMO兼電商總經理(lǐ)ANN表示，此次與盧浮宮的聯名産品從(cóng)材質、設計(jì)、外觀都(dōu)是全新的。

這樣的“爆款”來(lái)之不易。今年(nián)1月份，瑪麗黛佳成爲首批和盧浮宮IP合作(zuò)的品牌方之一。一經接觸，便着手設計(jì)相(xiàng)關産品。由于文化差異、工(gōng)作(zuò)方式差異、時間地域差異等問(wèn)題，項目推進難上加難。好在通過阿裡(lǐ)魚平台，雙方保持了持續、深入的交流，曆時9個月打磨，數款産品面世。

不僅是瑪麗黛佳，歐萊雅、伊利、素士、AHC、A.cloud等品牌都(dōu)已經打造出與盧浮宮合作(zuò)的授權商品。

與傳統文創類IP“先授權，後開店(diàn)”的路(lù)徑不同，在阿裡(lǐ)魚的幫助下，此次盧浮宮實現了“授權+開店(diàn)”的同步落地。目前，盧浮宮天貓官方旗艦店(diàn)已經上線，這意味着它正式開辟了自(zì)己在中國(guó)市場上的電商陣地。

目前，盧浮宮博物館天貓旗艦店(diàn)主要出售和各品牌的聯名款産品，如(rú)瑪麗黛佳系列産品、素士聯名款電器、A.Cloud包包等。

通過旗艦店(diàn)的設立，版權方能夠更高效的與品牌方做對接。據悉，2020至2021年(nián)，阿裡(lǐ)魚還(hái)将攜手天貓繼續緻力于高效版權市場的打造。

盧浮宮的聯名産品爲什麽能賣爆？

其一，盧浮宮的IP分(fēn)量較重。作(zuò)爲世界四大(dà)博物館之首，盧浮宮的吸引力夠強。

其二，阿裡(lǐ)魚的助力。作(zuò)爲盧浮宮獨家授權合作(zuò)平台和天貓官方旗艦店(diàn)的直接運營者，阿裡(lǐ)魚早在規劃階段就(jiù)一次性打通了授權和營銷，借助阿裡(lǐ)集團強大(dà)的數據能力，精準鎖定目标市場，完成初期商品品類規劃。

IP授權之外，阿裡(lǐ)魚與阿裡(lǐ)生(shēng)态深度聯動，一方面用生(shēng)态營銷能力深度賦能品牌方，打造爆品；另一方面，用天貓旗艦店(diàn)建立起與消費者可(kě)直接持續溝通、并可(kě)沉澱下來(lái)的電商陣地，使來(lái)自(zì)不同行業和品類的授權合作(zuò)商家受益。

在李佳琦直播之前，9月29日(rì)下午，上海老碼頭，盧浮宮已經正式亮相(xiàng)。

阿裡(lǐ)魚攜手全網第一營銷IP “天貓超級品牌日(rì)”共同打造了“盧浮賦新——盧浮宮中國(guó)授權啓動暨盧浮宮天貓超級品牌日(rì)發布會”，宣布“盧浮宮超級品牌日(rì)”已于當日(rì)0點上線。

這也宣告着阿裡(lǐ)魚正式将“盧浮宮”這個全球頂級IP引入中國(guó)授權市場。

“盧浮宮是一個世界級的博物館，每年(nián)都(dōu)會迎來(lái)數百萬的遊客，其中很多人(rén)都(dōu)來(lái)自(zì)中國(guó)。”盧浮宮館長Jean-Luc Martinez表示，“雖然（因爲疫情）現在很多人(rén)沒有辦法親自(zì)來(lái)到盧浮宮，但(dàn)是通過我們的合作(zuò)夥伴——阿裡(lǐ)魚和天貓超品日(rì)，你(nǐ)們一樣可(kě)以領略到盧浮宮藏品的魅力，并将它們帶入日(rì)常生(shēng)活之中。”

其實，世界四大(dà)博物館中的其他(tā)三大(dà)博物館，此前都(dōu)已和天貓合作(zuò)。從(cóng)這個意義上看(kàn)，盧浮宮是天貓四大(dà)博物館IP合作(zuò)的收官之戰。

但(dàn)對于阿裡(lǐ)魚和天貓而言，今天的發布會隻是一個起點。雙方希望更多的商家能夠借助盧浮宮IP實現自(zì)我品牌表達；同時也希望與更多的版權方攜手，共同打造文創及更多類型IP的創新授權生(shēng)态，滿足人(rén)們日(rì)益增長的文化消費需求。

數據顯示，2019年(nián)國(guó)内IP授權市場，藝術(shù)文博類聯名合作(zuò)占比17%，年(nián)輕消費者們對有文化内涵的商品正表現出越來(lái)越大(dà)的喜愛和關注。

“當代年(nián)輕人(rén)已經越來(lái)越重視産品背後的文化含義。”在現場，阿裡(lǐ)魚副總經理(lǐ)江旭恒分(fēn)享了她對年(nián)輕消費市場的理(lǐ)解：“文博産品的消費熱(rè)度在持續上升。品牌的IP聯名産品可(kě)以打造‘出圈’的影(yǐng)響力，引起年(nián)輕人(rén)的共鳴，從(cóng)而進一步加強品牌在市場上的輸出滲透。”

本次“盧浮賦新”主題，也是希望聚焦熱(rè)愛美好、渴望表達并大(dà)膽擁抱新鮮事(shì)物的年(nián)輕消費者，傳遞盧浮之美，在滿足人(rén)們對人(rén)文藝術(shù)的體(tǐ)驗需求和文創商品的消費需求的同時，讓藝術(shù)觸手可(kě)得(de)，從(cóng)而拉近盧浮宮與中國(guó)消費者的距離(lí)。

阿裡(lǐ)魚始于授權，又不止于授權。

“我曾經在巴黎待了一個半月的時間，像打卡上班一樣，每天去(qù)到盧浮宮，從(cóng)早晨一直待到晚上閉館。盧浮宮裡(lǐ)的一些展品，讓我終身(shēn)難忘。”9月23日(rì)，優酷原創節目《方舟遊》推出特别篇《盧浮宮的女(nǚ)人(rén)們》，蔣方舟在介紹盧浮宮藝術(shù)展品的同時，也向觀衆分(fēn)享了她對于“盧浮之美”和“美的表達”的觀點。

現在，消費者僅需在淘寶APP搜索“雲逛盧浮”，就(jiù)同樣可(kě)以輕松實現“雲逛展”，一睹盧浮宮的風(fēng)采。

此外，阿裡(lǐ)魚還(hái)特别策劃推出了盧浮宮超品日(rì)《上手的藝術(shù)》主題短(duǎn)片和其他(tā)系列趣味短(duǎn)視頻，并與《嘉人(rén)》雜志合作(zuò)推出“盧浮賦新”主題專刊，拍(pāi)攝周潔瓊“盧浮美學新诠釋”系列大(dà)片。

這些合作(zuò)共同組成了本次阿裡(lǐ)魚爲盧浮宮量身(shēn)打造的、包含多種形式和渠道的文創内容矩陣。

以視頻預熱(rè)、以雲逛展拉近距離(lí)、以主題專刊進行深度诠釋，這颠覆了以往的模式，讓盧浮宮以多重面貌出現在消費者面前。

阿裡(lǐ)文娛副總裁、阿裡(lǐ)魚總裁吳倩表示：“阿裡(lǐ)魚與盧浮宮的合作(zuò)，爲中國(guó)授權行業提供了更多創新模式——借助阿裡(lǐ)經濟體(tǐ)生(shēng)态的力量，一次性打通授權和營銷環節，并通過多種形式的内容矩陣和天貓旗艦店(diàn)這一穩定的電商陣地快(kuài)速建立起與直接觸達消費者、與之溝通和互動的平台，構建‘IP2B2C’的完整鏈路(lù)。”

通過與阿裡(lǐ)集團生(shēng)态内外合作(zuò)夥伴的深度耦合，阿裡(lǐ)魚進一步打通了從(cóng)授權到營銷，從(cóng)文創内容到電商陣地的完整IP商業化鏈路(lù)，并爲更多國(guó)内外頂級IP拓展中國(guó)授權市場、提升IP商業價值和影(yǐng)響力提供了可(kě)供複制的解決方案。