于中國(guó)的大(dà)學，吃(chī)中國(guó)的飯，住中國(guó)的家，心裡(lǐ)是中國(guó)人(rén)”，視頻發布後，點贊量近200W。
這次爆紅(hóng)後，伏拉夫開始專注做在中國(guó)生(shēng)活的日(rì)常，每個視頻中均滲透了自(zì)己對中國(guó)的熱(rè)愛。
2019年(nián)6月，伏拉夫的賬号進行了一次風(fēng)格上的叠代，也就(jiù)是現在被網友戲稱爲“甲亢式”表演風(fēng)格，過中國(guó)地鐵的安檢、用手機(jī)掃碼付款、在中國(guó)的無人(rén)超市購(gòu)物……幾乎用的都(dōu)是同一套誇張表情。這次“叠代”後，視頻的各項數據明顯躍升了一個量級，多條視頻播放(fàng)量破億，點贊、評論數較之前翻了幾倍，粉絲量也開始持續性增長。
外國(guó)人(rén)的這種誇贊激發了很多中國(guó)受衆的民(mín)族自(zì)豪感，讓他(tā)們感到十分(fēn)受用。而伏拉夫的迅速蹿紅(hóng)也讓更多的外國(guó)人(rén)看(kàn)到了“商機(jī)”，衆多模仿者随之出現，打着“我愛中國(guó)”的旗号，讓很多外國(guó)人(rén)在網上發布的類似視頻都(dōu)收獲了不錯的反響。
在靠此收獲了諸多紅(hóng)利外，質疑也随之而來(lái)。以伏拉夫爲例，有越來(lái)多的網友調侃他(tā)将“我愛中國(guó)”作(zuò)爲緻富密碼，B站(zhàn)上還(hái)有一堆UP主開啓群嘲模式，将他(tā)的“甲亢式”表演做成了鬼畜視頻。
此前伏拉夫在接受其他(tā)媒體(tǐ)采訪時表示，他(tā)從(cóng)17歲就(jiù)來(lái)到中國(guó)，重要的人(rén)生(shēng)階段幾乎都(dōu)在中國(guó)度過，“是真的打心底裡(lǐ)覺得(de)自(zì)己是中國(guó)人(rén)”。
真誠度雖然無從(cóng)考證，但(dàn)缺乏深層内核的同質化内容模式已然引起了很多人(rén)的反感。而在他(tā)之後的一衆跟風(fēng)者雖然通過“緻富密碼”博取了一波關注，卻也無法再掀起更大(dà)的水花。
終究是要回歸内容
外國(guó)人(rén)的身(shēn)份在短(duǎn)視頻受衆中有着明顯的“好奇心”優勢，而與中國(guó)文化的綁定又會喚起受衆更多的民(mín)族認同感，但(dàn)想要長期地維系用戶對賬号的新鮮感，缺乏實質内核的内容顯然不能滿足用戶的訴求。脫離(lí)外國(guó)人(rén)這個身(shēn)份，他(tā)們的本質仍然是一名短(duǎn)視頻創作(zuò)者，需要依靠實質性的内容去(qù)真正打動用戶。
我們以幾個具有特色的高粉老外賬号爲例。
1、老馬
深谙中國(guó)文化的非洲小夥@老馬在抖音上的粉絲量已經突破了1200W，他(tā)在抖音個人(rén)主頁的介紹隻有簡單一句話(huà)：“我總會讓你(nǐ)笑(xiào)”，而整個賬号的内容創作(zuò)也緊緊圍繞着“搞笑(xiào)”這一核心要素，和其他(tā)搞笑(xiào)領域創作(zuò)者不同的是，他(tā)會有意将生(shēng)活中遇到的因文化差異引發的“小插曲”進行再加工(gōng)，然後以小短(duǎn)劇(jù)的方式生(shēng)動呈現出來(lái)。
視頻中的老馬，表情誇張、演技娴熟，不僅能夠說(shuō)出一口流利的漢語，還(hái)能抛出一個諸如(rú)“沒毛病”“啥玩意兒啊”的地道漢語梗，外國(guó)人(rén)身(shēn)份和中國(guó)通的強烈反差爲視頻注入了更多的笑(xiào)料。
此外，深谙搞笑(xiào)精髓的老馬還(hái)在視頻原有的基礎上玩起了頗受短(duǎn)視頻用戶喜愛的“女(nǚ)裝反串”，“一人(rén)分(fēn)飾多角”，視覺上的“沖擊”已然讓人(rén)忍俊不禁，再加上能夠抓住不同人(rén)物的性格特質進行完美演繹，使得(de)他(tā)的搞笑(xiào)短(duǎn)劇(jù)受到了很多用戶的認可(kě)。尤其是開啓了一人(rén)分(fēn)飾兩角的“母子鬥智鬥勇”系列視頻後，他(tā)曾創下了一周增粉150W+的漲粉成績。
2、老外克裡(lǐ)斯
和老馬一樣，@老外克裡(lǐ)斯的賬号風(fēng)格也是“搞笑(xiào)”，但(dàn)有所不同的是，該賬号側重的是家庭搞笑(xiào)日(rì)常，除了克裡(lǐ)斯本人(rén)以外，其他(tā)家庭成員(yuán)也都(dōu)是精通中國(guó)文化的“中國(guó)通”，他(tā)們以漢語的形式戲劇(jù)化演繹出了中國(guó)特色濃郁的家庭劇(jù)情，不僅打造出了鮮明的喜劇(jù)效果，還(hái)能讓用戶對他(tā)們“比中國(guó)人(rén)還(hái)中國(guó)人(rén)的”形象有了更深刻的記憶。
比如(rú)，在@老外克裡(lǐ)斯的視頻中，克裡(lǐ)斯爲疲憊的老爸做起了中國(guó)學來(lái)的足療，在老爸心滿意足離(lí)開之後，老媽也自(zì)然而然地向他(tā)伸出腳丫，驚覺不妙的克裡(lǐ)斯對着鏡頭來(lái)了句“草率了”，這條視頻共獲贊261.3W，評論中類似“你(nǐ)是中國(guó)派來(lái)的卧底吧(ba)”、“這些中國(guó)人(rén)爲什麽長得(de)這麽像老外”的留言層出不窮。
而縱觀他(tā)發布的視頻，“煎餅果子”、“中國(guó)功夫”、“驢肉火(huǒ)燒”、“嫦娥奔月”等與中國(guó)美食、中國(guó)節日(rì)、中國(guó)習俗緊密結合的中國(guó)元素其實是視頻的本質落腳點，但(dàn)代替了直白(bái)展露，通過沖突營造、家人(rén)之間的密切配合，從(cóng)而形成了一種自(zì)然而然的喜劇(jù)效果。
此外，還(hái)有在B站(zhàn)上粉絲量多達607.4W的知名UP主@郭傑瑞，他(tā)的視頻内容主要以中美文化的差異展開，通過實地求證、尋找數據佐證、街頭采訪等方式來(lái)客觀探討(tǎo)二者在多個層面上展現出的不同。
比如(rú)有粉絲問(wèn)他(tā)，在美國(guó)看(kàn)病是不是特别貴，他(tā)會特地拍(pāi)一期視頻爲粉絲解惑，并放(fàng)上真實的醫療賬單。探尋中國(guó)獨有的“中國(guó)相(xiàng)親角”，他(tā)也會在視頻中直言“在美國(guó)，如(rú)果沒有結婚，爸爸媽媽不管”。
在@郭傑瑞的視頻中，既展現出了他(tā)眼中的中國(guó)，也爲國(guó)人(rén)打開了一扇了解異域文化的窗(chuāng)口，很多粉絲都(dōu)十分(fēn)欣賞他(tā)客觀記錄、深入淺出講解的呈現方式，也正因此，他(tā)在短(duǎn)視頻領域中有了更高的知名度和影(yǐng)響力。
在競争愈發激烈的短(duǎn)視頻“戰場”中，外國(guó)人(rén)的身(shēn)份能讓他(tā)們在進入短(duǎn)視頻領域時自(zì)帶一定的差異度，這也是國(guó)内很多MCN想要挖掘、培養外國(guó)網紅(hóng)的一個重要原因，但(dàn)是用戶對内容的要求越來(lái)越高、辨别能力也越來(lái)越強，單純地通過諸如(rú)“财富密碼”這種簡單、粗暴的方式來(lái)攫取一時的流量很難支撐賬号走得(de)更遠(yuǎn)。
能否在外國(guó)人(rén)身(shēn)份、中國(guó)文化之間尋求一個具有持續吸引力的内核，才是他(tā)們能否真正作(zuò)爲一個創作(zuò)者并長久存在于短(duǎn)視頻市場的關鍵。
