01
視頻号直播新增三大(dà)引流入口
朋友圈置頂分(fēn)享視頻号直播間
微信iOS 7.0.18和安卓7.0.20版本的部分(fēn)用戶，會在朋友圈頂部看(kàn)到“朋友分(fēn)享的直播”入口。視頻号直播者隻要在直播中，将直播分(fēn)享到朋友圈，直播便會被置頂在好友的朋友圈頂部，好友隻要打開朋友圈便會看(kàn)到直播卡片。
視頻号“朋友”頁面新增“朋友在看(kàn)的直播”
隻要有好友在看(kàn)直播，視頻号在發現頁的入口就(jiù)會出現“好友在看(kàn)直播”的文字提醒。進入視頻号後，“朋友”頁面也會出現“好友在看(kàn)的直播”版塊，樣式與朋友圈的“朋友分(fēn)享的直播”一緻。
視頻号“附近”頁面新增“附近的直播”
在視頻号的“附近”版塊，最近也出現了“附近的直播”版塊，卡片會顯示直播賬号名稱以及距離(lí)，樣式和“朋友分(fēn)享/在看(kàn)的直播”是一樣的。
目前，“朋友分(fēn)享/在看(kàn)的直播”以及“附近的直播”版塊都(dōu)不能删除。用戶隻要分(fēn)享了直播動态在朋友圈，就(jiù)算中途退出直播，其好友朋友圈頂部的分(fēn)享版塊也不會消失，隻有分(fēn)享者删除轉發在朋友圈的直播動态、或好友設置不看(kàn)分(fēn)享者的動态，或直播結束，朋友圈的分(fēn)享版塊才會自(zì)動消失。
而視頻号“朋友”頁面中的“朋友在看(kàn)的直播”版塊，隻要朋友退出直播間，便會自(zì)動消失。
針對這次的更新，果醬妹(mèi)也采訪了幾位内容創作(zuò)者，聊了聊他(tā)們對這個功能的看(kàn)法。
02
視頻号直播入侵朋友圈？
果醬妹(mèi)采訪過程中，發現了一個有趣的現象：
對視頻号不太感冒的朋友，在這個功能更新後，變得(de)抗拒視頻号和朋友圈；
時不時看(kàn)視頻号的朋友，都(dōu)表示“沒關系，都(dōu)可(kě)以”；
而自(zì)己有在做視頻号的朋友，則十分(fēn)願意擁抱這個功能。
“朋友圈分(fēn)享直播置頂和‘朋友在看(kàn)的直播’推出還(hái)蠻及時的，”自(zì)己在經營着視頻号的督門(mén)，覺得(de)微信這次更新，把主播和觀衆整個打包在微信裡(lǐ)，簡化觀衆進入直播間的流程，也可(kě)以發揮微信在社交關系上的優勢，整挺好！本來(lái)在淘寶直播帶貨的督門(mén)，現在也開始考慮要不要嘗試在視頻号直播。
而平時對視頻号不怎麽感冒的啵唧啵則顯得(de)非常抗拒：“我會在小姐(jiě)妹(mèi)群裡(lǐ)提醒她們不要更新微信的。”她覺得(de)朋友圈本來(lái)是一個私密的空間，而直播間的“入侵”讓她覺得(de)朋友圈亂糟糟的。啵唧啵覺得(de)這個功能給自(zì)己造成了一定的社交壓力，甚至會産生(shēng)不想刷朋友圈或是拉黑(hēi)那個朋友的沖動。
督門(mén)和啵唧啵代表了兩個相(xiàng)反的想法，更多的受訪者是中立的姿态。
“我沒有分(fēn)享直播的習慣，但(dàn)會好奇别人(rén)在看(kàn)什麽，這樣也是一個了解新鮮事(shì)的渠道。”啫喱和阿碗想法都(dōu)比較類似，但(dàn)他(tā)們在包容朋友圈豐富形式的同時，也表達出了他(tā)們的憂慮：“以後這個位置會不會變成微商朋友們打廣告的地方呢(ne)？”
一位不願意透露名字的資深自(zì)媒體(tǐ)人(rén)就(jiù)很好地總結了這個功能目前的影(yǐng)響：“置頂視頻号分(fēn)享直播的功能瞄準了朋友圈的曝光(guāng)，給了視頻号更大(dà)的流量入口，但(dàn)這個功能沒有考慮到部分(fēn)人(rén)群對‘朋友在看(kàn)什麽直播’是沒有太大(dà)興趣的。而且，卡片占據了太大(dà)的版面，在視覺上就(jiù)已經對用戶造成了幹擾。”
如(rú)果站(zhàn)在視頻号創作(zuò)者的角度，這個功能自(zì)然是利好。一來(lái)方便視頻号創作(zuò)者們引流，二來(lái)可(kě)以用直播的方式增加主播和粉絲之間的粘性，幫助主播培養私域流量。
但(dàn)站(zhàn)在普通用戶的角度，如(rú)果單單是因爲朋友分(fēn)享了一個直播就(jiù)去(qù)屏蔽他(tā)，似乎有點小題大(dà)做；但(dàn)不屏蔽他(tā)，又覺得(de)很亂，而且難道要把每一個分(fēn)享的朋友都(dōu)屏蔽嗎(ma)？用戶最後的選擇，很可(kě)能會是減少浏覽朋友圈。
而且時效性很強的“朋友在看(kàn)的直播”功能，在實現強提醒、強推薦目的的同時，一定程度上犧牲了用戶的隐私，給用戶帶來(lái)了額外的社交壓力。
微信這次的功能更新，意在給予視頻号創作(zuò)者信心，進一步擴大(dà)視頻号的影(yǐng)響力和聲量，但(dàn)正如(rú)微果醬創始人(rén)黃(huáng)永軒在談及視頻号看(kàn)法時說(shuō)到：
一個對用戶形成幹擾的應用，難以成爲生(shēng)态。
