七月三十一日(rì)消息，淘寶千牛已對在抖音上推廣商品的商家進行功能調整，在抖音上推廣商品的商家現在無法從(cóng)千牛添加商品鏈接到抖音上進行推廣；同時，已經在抖音上通過千牛推廣的商品也存在無法跳(tiào)轉到淘寶上的情況。但(dàn)是，通過淘寶聯盟向抖音添加商品暫時沒有影(yǐng)響。
曾記得(de)在2019年(nián)，抖音與淘寶達成70億年(nián)合作(zuò)框架，雙方的合作(zuò)思路(lù)簡單明了——淘寶要短(duǎn)視頻流量，抖音靠廣告變現。但(dàn)是到了2020年(nián)，情況開始發生(shēng)變化，變量就(jiù)是電商在字節跳(tiào)動内部的戰略地位在提升。
在電商直播上，抖音動作(zuò)頻頻，首先重金引進羅永浩，意在打造标杆，并帶動主播和用戶生(shēng)态，即這一招，讓抖音成爲大(dà)衆心中的電商直播平台；同時，也呼籲一大(dà)批中腰部的主播和 MCN跟進，在用戶端提高聲量；随後成立一級電商部門(mén)，618前夕又再次進行品牌招募，邀請(qǐng)品牌方入駐抖音小店(diàn)；6月初，商家端使用工(gōng)具“抖店(diàn)” APP上線，抖音正加速構建電商閉環。
盡管抖音和淘寶并未就(jiù)是否繼續合作(zuò)達成一緻，但(dàn)雙方之間的暗戰顯然已悄然展開。還(hái)有業内人(rén)士分(fēn)析稱，這次淘寶千牛與抖音斷絕了聯系，或許與抖音此前推出的抖店(diàn) APP有關。
抖店(diàn)是抖音爲商家提供的一個在線的店(diàn)鋪管理(lǐ)平台，它可(kě)以幫助商家實現移動端的管店(diàn)操作(zuò)，從(cóng)而提高店(diàn)鋪經營管理(lǐ)效率。商家在移動端進行業務操作(zuò)：即時通訊消息、今日(rì)業績查詢等，其中商品管理(lǐ)、訂單管理(lǐ)、售後管理(lǐ)、資産管理(lǐ)和數據等功能在PC端均可(kě)完成，暫時不支持手機(jī)端操作(zuò)。整體(tǐ)而言，是一個類似千牛的後台管理(lǐ)工(gōng)具。
另據Tech星球報道，抖音商品欄，搜索常規商品名稱時，來(lái)自(zì)淘寶的商品權重和排名降低了許多，甚至排在京東之後，基本要向商品排名頁面滑行一段時間才能看(kàn)到，抖店(diàn)的商品排名則爲最靠前，與之前以淘寶商品靠前的排名形式，形成鮮明對比。
那麽抖音和淘寶，兩者分(fēn)道揚镳，到底誰的底氣更足些？
先來(lái)看(kàn)看(kàn)抖音方面，坐(zuò)擁4億日(rì)活，它與淘寶相(xiàng)比最大(dà)的優勢就(jiù)是擁有龐大(dà)的流量池，這也是其大(dà)力推廣電商的優勢之一。
在做電商方面，抖音的劣勢也很明顯，即供應鏈和電商的各種基礎設施。早先快(kuài)手牽手京東，快(kuài)手内容平台找到了強大(dà)的後台。随後，蘇甯易購(gòu)與抖音達成深度合作(zuò)。按照(zhào)協議(yì)，雙方将在供應鏈服務、直播品牌IP打造等方面，進行全方位的融合。蘇甯易購(gòu)将輸出深耕30年(nián)的供應鏈服務能力，全品類商品入駐抖店(diàn)，并開放(fàng)給抖音所有電商主播，用戶無需跳(tiào)轉即可(kě)完成購(gòu)買。蘇甯易購(gòu)在蘇甯正品優品保障的前提下，還(hái)同步輸出了物流和售後服務經驗。
抖音選電商平台較弱的蘇甯易購(gòu)合作(zuò)，對于抖音來(lái)說(shuō)，處于主動掌控的位置，與之前與淘寶簽訂的年(nián)框有着巨大(dà)的區别。龐大(dà)的流量池做前端，加上蘇甯易購(gòu)做後端供貨，抖音的電商化形态越來(lái)越清晰。
對電商商家而言，初期入店(diàn)，有更多優惠，如(rú)30 W粉絲門(mén)檻限制取消，0粉絲入店(diàn)申請(qǐng)“直播購(gòu)物車”權限，首月入店(diàn)傭金低至1%等。誠然，抖音推出的新政很誘人(rén)，但(dàn)從(cóng)長遠(yuǎn)來(lái)看(kàn)，抖音想通過這些福利去(qù)留住商家是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，商家逐利，誰家的平台能帶來(lái)更大(dà)的利益，那麽商家就(jiù)會選擇留在收益更大(dà)的一方，而利潤越大(dà)的平台，生(shēng)态也會越強。
再看(kàn)看(kàn)淘寶，一直以來(lái)，外界都(dōu)認爲淘寶對于流量極爲渴求；但(dàn)淘寶方面也一再強調直播電商并非流量生(shēng)意。這一次淘寶主動切斷千牛和抖音的聯系，是否說(shuō)明它已有底氣擺脫抖音帶來(lái)的流量？
談到淘寶直播，就(jiù)逃不開薇娅、李佳琦兩大(dà)頭部主播，淘寶直播負責人(rén)玄德表示，目前淘寶直播生(shēng)态非常健康。至于淘寶直播GMV薇娅占30%，李佳琦占20%這一比例，兩者合計(jì)從(cóng)未超過10%，淘寶直播成交超70%來(lái)自(zì)店(diàn)鋪自(zì)播，30%來(lái)自(zì)達人(rén)直播。與此同時，他(tā)也強調，2019年(nián)淘寶有177位主播的交易額超過1億元，這樣的數據在其他(tā)平台中都(dōu)屬于“一哥一姐(jiě)”級别。因此在淘寶直播生(shēng)态中，商家自(zì)播是非常重要的生(shēng)态，這也說(shuō)明了直播電商的本質是商業。
在淘寶看(kàn)來(lái)，直播電商本質是商業，直播就(jiù)是一種工(gōng)具。作(zuò)爲流量獲取工(gōng)具的抖音爲淘寶引流，如(rú)今，抖音、快(kuài)手都(dōu)有了自(zì)己的小算盤，對于淘寶來(lái)說(shuō)，即使不做“流量生(shēng)意”，但(dàn)是目前沒有其他(tā)新的模式之前，流量終究是能爲生(shēng)意錦上添花的，它還(hái)需要尋找到下一個“流量供給”。前不久與B站(zhàn)合作(zuò)又進了一步，視頻和直播間都(dōu)可(kě)以挂淘寶鏈接。作(zuò)爲短(duǎn)視頻平台“後浪”的B站(zhàn)1.72億月活流量向淘寶開放(fàng)，對淘寶來(lái)說(shuō)，這多少能緩解淘寶對流量的渴求。
此時，抖音與淘寶“友誼之船(chuán)”基本上翻了，抖音牽手蘇甯易購(gòu)，淘寶籠絡B站(zhàn)，與此同時快(kuài)手也與京東達成戰略同盟，抖音、淘寶、京東各自(zì)有了新朋友，未來(lái)将在電商風(fēng)雲變換中亮劍。
