培育新國(guó)貨成了天貓的重中之重。繼各大(dà)新品牌創造營開營之後，幫助品牌加速孵化新品的“TMIC黑(hēi)馬工(gōng)廠(chǎng)”于8月4日(rì)啓動。
培育新國(guó)貨成了天貓的重中之重。繼各大(dà)新品牌創造營開營之後，幫助品牌加速孵化新品的“TMIC黑(hēi)馬工(gōng)廠(chǎng)”于8月4日(rì)啓動。
功能零食、洗衣凝珠、化妝鏡、拖地機(jī)器人(rén)……TMIC黑(hēi)馬工(gōng)廠(chǎng)的背後是堪稱“造新殺手锏”的天貓新品創新中心（TMIC），此次目标全年(nián)挖掘20個趨勢産業，爲超過1000個新銳品牌尋找下一個爆款。
這也是天貓首次全量開放(fàng)新品孵化、運營的能力。此前，科(kē)學打造新品的方法論更被國(guó)際大(dà)牌所重視，天貓則希望把新品創新中心的能力給到更多國(guó)産品牌。
超級補丁、寶瑩、搖滾動物園、Amiro等100家入選品牌都(dōu)将加入這個爲期數月的項目，一同孵化新品。
以2019年(nián)9月上市的九陽小萌牛電熱(rè)小火(huǒ)鍋爲例，上市前，九陽通過天貓新品創新中心的人(rén)群洞察，聚焦了18-29歲女(nǚ)性消費者“一人(rén)食”的場景，用消費者反饋确定了萌寵的産品造型。5個月内完成的新品，在上市第一周即達到5萬台銷量，也成爲雙十一最熱(rè)賣的寶貝之一。
8月4日(rì)首日(rì)，天貓新品創新中心将聯合淘寶大(dà)學，給中小品牌“開小竈”， 從(cóng)新品、消費者、品牌的運營層面，使品牌了解數字化孵化、運營新品的思路(lù)。後續，這些品牌将開啓實操演練，預計(jì)在2020年(nián)的雙十一實現新品的集中上市，面向消費者。
“在整個中國(guó)，因爲工(gōng)業制造、柔性供應鏈和大(dà)批量制造的能力20年(nián)的積累，今天我們在生(shēng)産上沒有任何的障礙，但(dàn)是還(hái)缺少如(rú)何面對和理(lǐ)解消費者的能力。”阿裡(lǐ)巴巴集團副總裁、天貓消費電子事(shì)業部、家裝事(shì)業部總經理(lǐ)吹雪說(shuō)。
天貓已經是全球最大(dà)的新品首發平台，2019年(nián)有超過1億款新品在天貓發布。
“很多的新品牌的創始者，能不能在六個月裡(lǐ)獲得(de)你(nǐ)的市場？能不能最快(kuài)速成爲爆品？這都(dōu)需要能力。”阿裡(lǐ)巴巴集團副總裁、天貓大(dà)快(kuài)消兼服飾風(fēng)尚事(shì)業部總經理(lǐ)古邁表示：“阿裡(lǐ)巴巴目前對整個新品牌戰略的重視度，已經形成一個‘選秀機(jī)制’。我們希望通過層層選拔，讓更多好品牌、好創始人(rén)能夠脫穎而出，走上中國(guó)非常廣闊的、欣欣向榮的互聯網世界。“
今年(nián)以來(lái)，天貓開啓了有史以來(lái)最大(dà)規模的新品牌計(jì)劃。7月15日(rì)，天貓宣布要在2年(nián)内助推5000個品牌成爲所在行業的“獨角獸”。 天貓618數據顯示，新國(guó)貨品牌表現搶眼，有26個品牌勇奪行業冠軍寶座：花西子拿下臉部彩妝TOP1，開小竈拿下方便米飯TOP1，空刻拿下意大(dà)利面TOP1，ubras拿下文胸内衣TOP1，59s拿下消毒機(jī)TOP1……這些品牌入駐天貓都(dōu)不到3年(nián)，品牌創立最短(duǎn)的也不到2年(nián)。
