乘着“互聯網+”的東風(fēng)，近年(nián)來(lái)，農村電商蓬勃發展，星星之火(huǒ)漸成燎原之勢，尤其中西部地區發展迅速，農村電商逐漸爲農民(mín)所接受，各級地方政府也把電商作(zuò)爲區域經濟發展的有力推手。大(dà)批電商平台下沉入村，已經深刻影(yǐng)響當地農業結構優化調整，促進當地經濟發展方式轉變。但(dàn)各地電商發展不平衡，尤其是山(shān)區縣、農業縣，電商發展依舊滞後，甚至處于空白(bái)。爲加快(kuài)推進農村電商的覆蓋面和縱深度，需要地方政府強化六個意識，做好“六篇文章(zhāng)”。
強化六個意識
農村電商是個新生(shēng)事(shì)物，從(cóng)發展之初，就(jiù)要樹(shù)立一盤棋格局，強化六個意識——大(dà)局意識、品牌意識、創新意識、全網意識、營銷意識和服務意識，真正将農村電商作(zuò)爲總抓手，實現農業産業結構調整和農業供給側改革。
樹(shù)立大(dà)局意識。農村電商不是門(mén)面工(gōng)程，走走過場就(jiù)行，而是要講系統性、地域性和科(kē)學性。自(zì)2015年(nián)以來(lái)，國(guó)務院和各部委密集發布政策，推進農村電商發展。作(zuò)爲地方政府要樹(shù)立大(dà)局意識，堅定不移地貫徹落實，努力推動農村電商發展，惠澤一方。
樹(shù)立全網意識。電商的全網意識指的是要有全平台運營思維。雖然淘寶和京東占據市場主體(tǐ)地位，但(dàn)是一些優質平台如(rú)一号店(diàn)、蘇甯易購(gòu)、網易嚴選等，也是不可(kě)忽略的電商資源。微店(diàn)同樣不容忽視，白(bái)沙黎族自(zì)治縣福才村就(jiù)是通過微店(diàn)賣地瓜成爲第一網村。因此，農村電商既要有大(dà)格局思維，又要有創新靈活思維，以銷量和可(kě)持續爲根本，做到全網營銷。
樹(shù)立創新意識。創新是引領發展的第一動力。同樣是賣地瓜，在同一平台上，有的網店(diàn)月銷過萬單，多數的卻寥寥幾單。農産品同質化問(wèn)題在電商發達的今天更加突出，拼價格是最簡單也是最殘酷的辦法。如(rú)何避免被淘汰，如(rú)何在激烈競争中脫穎而出，創新運營是解決之道。
樹(shù)立品牌意識。品牌是競争力，更是農村電商發展的基礎。農産品開啓品牌之路(lù)，除了打造具有辨識度的商标和包裝，還(hái)要在ISO和三品一标等認證體(tǐ)系上提升品牌價值，提高農産品市場競争力。爲此，農村電商不光(guāng)要解決光(guāng)纖覆蓋和物流等基礎問(wèn)題，更要倒逼完善品牌體(tǐ)系建設，擴大(dà)農産品銷售渠道，助推農産品上行。
樹(shù)立營銷意識。地方政府在推動農村網貨上行，做好電商平台營銷的同時，要積極開展市場推介活動，線上線下共同發力，有效打開市場。互聯網時代，除了充分(fēn)利用互聯網平台推介，地方政府可(kě)以帶着本地企業走出去(qù)，參加各類交易會、資源對接會、招商大(dà)會，甚至舉辦論壇，擴大(dà)本地品牌農産品的知名度。
樹(shù)立服務意識。電子商務作(zuò)爲現代服務業中的重要産業，能夠有效提升區域市場化水平和農産品競争力。地方政府要提高對農村電商的認識，形成良好的創業氛圍和發展熱(rè)潮。
做好“六篇文章(zhāng)”
農村電商是一個體(tǐ)系工(gōng)程，撬動的不隻是産業和物流，還(hái)有科(kē)技和金融，既要點線面結合，也要縱深發展，做好“六篇文章(zhāng)”，實現農民(mín)增收。
首先，要做好政策扶持的文章(zhāng)。凡事(shì)謀定而後動，農村電商更應如(rú)此。當前，農村電商發展要做好頂層設計(jì)，政策出台是關鍵。從(cóng)指導意見(jiàn)、管理(lǐ)辦法、工(gōng)作(zuò)方案、獎勵措施、人(rén)才創業、工(gōng)作(zuò)标準、評價體(tǐ)系等多個維度保障各項工(gōng)作(zuò)開展，有效落實項目和資金，推動行業健康快(kuài)速發展。
其次，要做好産業發展的文章(zhāng)。地方政府要發展農村電商，必須積極培育農業産業，并盡可(kě)能将産業鏈全盤謀劃，加快(kuài)一二三産業融合。多數區域，尤其山(shān)區縣，農業産業“小散雜”，不成規模，不成品牌，不成标準，缺乏深加工(gōng)，對農村電商而言是硬傷。因此，産業發展是決定一個縣域農村電商是否可(kě)行，能否持續的重要因素。
第三，要做好人(rén)才創業的文章(zhāng)。一些專家呼籲，農村電商要姓農愛農，其根本不僅要幫助農民(mín)增收，更要讓更多農民(mín)參與，這才是發展農村電商的内生(shēng)動力。如(rú)何吸引農村青年(nián)參與是當前制約農村電商發展的一個重要問(wèn)題。從(cóng)多個地方案例看(kàn)，将大(dà)批電商平台引入農村是有效辦法，網貨下行能快(kuài)速讓農民(mín)體(tǐ)驗互聯網帶來(lái)的好處，營造濃厚氛圍，吸引返鄉青年(nián)創業。
第四，要做好培訓體(tǐ)系的文章(zhāng)。科(kē)學的電商培訓體(tǐ)系，應從(cóng)管理(lǐ)層面包括市縣領導班子、企業與合作(zuò)社、普通農戶等幾個闆塊進行分(fēn)類，因地制宜、理(lǐ)論與實踐結合、短(duǎn)期和長期結合來(lái)有序開展。
第五，要做好物流體(tǐ)系的文章(zhāng)。實踐證明，發展農村電商不看(kàn)人(rén)流，隻看(kàn)物流。因此，選擇什麽樣的農村電商平台，決定了農村物流體(tǐ)系的生(shēng)命力。
第六，要做好精準扶貧的文章(zhāng)。當前，電商扶貧已經成爲脫貧攻堅的抓手之一。要做好電商精準扶貧，地方政府就(jiù)要深耕農村電商，聚焦貧困戶，做到施策精準、産業精準、定位精準和數據精準，全方位幫扶農戶觸網。
電商紮根農村不僅需要政策的支持，還(hái)要電商真正的了解農村，做符合農村的電商平台。
