近年(nián)來(lái)，互聯網的發展爲農村開辟了新的發展空間，電商助農成爲農村新的希望。農民(mín)伺候土(tǔ)地，有專門(mén)的電商團隊負責篩選。優質産品做好包裝，貼上品牌，依靠電商平台和快(kuài)速的物流走進了千家萬戶，形成從(cóng)土(tǔ)地到餐桌的完美閉環。
去(qù)年(nián)，全國(guó)800餘個貧困縣的農産品網絡銷售額達190.8億元。大(dà)多數電商平台都(dōu)推出助農計(jì)劃，通過打折促銷、直播帶貨、産業扶持等手段幫助農業實現數字化，加速農産品上行。
電商助農爲農産品市場帶來(lái)新商機(jī)
傳統農貨銷售模式中，農産品需經農産品經紀人(rén)、多級批發商和零售終端才能最終到達消費者手上。電商平台的加入，則是直接減少了中間環節流通，大(dà)大(dà)降低了農産品流通成本和消費者購(gòu)物成本，爲農産品市場帶來(lái)新商機(jī)。例如(rú)，O2O模式連接農戶和零售終端，省去(qù)了農産品經紀人(rén)和多級批發商環節，F2C模式連接農戶和消費者，B2C連接消費者與批發商。
實際上，多個電商平台早已出台措施幫助農産品上行。其中，拼多多上線了“愛心助農”購(gòu)物專區，京東、蘇甯和淘寶分(fēn)别上線“京喜助農”會場、“拼購(gòu)助農”頻道和“吃(chī)貨助農”頻道，順聯動力上線全國(guó)區域特産館力推優農計(jì)劃,幫助農産品商家快(kuài)速入駐。
僅拼多多一個平台，去(qù)年(nián)來(lái)自(zì)國(guó)家級貧困縣商戶的農(副)産品成交額便達到372.6億元。截至去(qù)年(nián)底，拼多多平台上來(lái)自(zì)“三區三州”(包括四川涼山(shān)州、雲南(nán)怒江州、甘肅臨夏州等，有國(guó)家級貧困縣近200個)的商家數量超15萬家。
“互聯網+”幫助農産品打造品牌效應
由于部分(fēn)地區電商能力弱、農産品标準化程度低，農産品電商扶貧存在着諸多難關。電商助農過程中，平台需以産業化思維，帶動貧困地區改造經濟生(shēng)态，不斷幫助農民(mín)提高農産品品質，将現有的新模式運用到助推農産品上行的過程中，打造特色農産品品牌。
此前中共中央辦公廳、國(guó)務院辦公廳印發的《數字鄉村發展戰略綱要》中也明确提出，要培育形成一批叫得(de)響、質量優、特色顯的農村電商産品品牌，深化電子商務進農村綜合示範，培育農村電商産品品牌。
電商平台在和地方政府合作(zuò)過程中，打造農産品品牌。京東等一些電商平台在線上開設地方特産館，帶動區域品牌升級。與此同時，爲了能讓消費者迅速了解農産品特點，也爲了更好地培育市場，電商企業不僅推廣扶貧産品，更深入挖掘産品背後豐富的内容資源，以内容來(lái)吸引消費者關注，迅速提升扶貧産品的知名度和品牌形象，推動當地農産品産業升級。
直播帶貨讓農産品銷量大(dà)增
“我們的枸杞多糖含量是其他(tā)地方枸杞的3倍，氨基酸含量對比同類産品高出10%左右……”這是社交電商平台順聯動力在2020浙商(投融資)大(dà)會·德令哈峰會過程中，爲德令哈特色産業開啓的一場直播帶貨秀。德令哈副市長闫立光(guāng)做客直播間，爲家鄉産品代言。盡管是直播界的“新人(rén)”，但(dàn)闫副市長直播帶貨一點兒也不含糊。在直播間，闫副市長從(cóng)德令哈的自(zì)然環境、人(rén)文曆史到當地農特産品的獨特優勢、制作(zuò)工(gōng)藝，妙語連珠、侃侃而談，并且每一款産品給出的優惠力度都(dōu)非常大(dà)。據後台數據統計(jì)，整場直播在線觀看(kàn)人(rén)數超24萬，點贊數近百萬。本次直播活動共上架19款德令哈特色優質農産品，大(dà)部分(fēn)直播發售的産品當天下單數環比增長151%。
這樣的直播秀，在電商平台上并不少見(jiàn)。受疫情影(yǐng)響，全國(guó)各地經濟受到沖擊，特别是農業産業，經曆着不同程度的考驗。電商+直播帶貨作(zuò)爲今年(nián)最受歡迎的在線商業模式，既可(kě)以推銷農副産品幫助群衆脫貧緻富，又可(kě)以推動鄉村振興。目前，各地都(dōu)在積極借助電商，開展直播帶貨活動。
包括淘寶、順聯動力在内的電商平台通過地方政府合作(zuò)、運營賦能、平台營銷賦能、創建産業帶直播新生(shēng)态、數字産業帶新基建供應鏈等多種舉措，推進地區農産品數字化進程。同時，積極利用直播等手段幫助農産品提升品牌建設能力，爲鄉村産業賦能。
2020年(nián)是脫貧攻堅決戰決勝之年(nián)。農村産業興旺事(shì)關農民(mín)收入和鄉村振興的大(dà)局，而如(rú)何改善農産品流通則是關鍵所在。電商助農新模式，爲鄉村振興插上騰飛的“翅膀”。
