8月11日(rì)消息，最近，直播帶貨的話(huà)題熱(rè)度不減反增。8月6日(rì)，抖音宣布啓動首個平台級電商大(dà)促活動“奇妙好物節”。在此次抖音購(gòu)物節中，網易CEO丁磊、“抖音一哥”羅永浩、王祖藍、陳赫、張庭等名人(rén)将參與其中。
值得(de)關注的是，繼上次快(kuài)手直播後，網易公司CEO丁磊将再次開啓“直播時刻”，時間定在8月15日(rì)晚8點，将在抖音與網易嚴選App雙平台同步直播，爲網易嚴選、網易雲音樂、網易遊戲、網易有道等網易系産品加碼帶貨，丁磊将與熱(rè)播綜藝《乘風(fēng)破浪的姐(jiě)姐(jiě)》中的熱(rè)門(mén)明星搭檔互動，共同分(fēn)享生(shēng)活好物。
牽手抖音強強聯合，網易嚴選精準圈定“價值用戶”
在此次直播的外部渠道選擇上，丁磊與網易嚴選将目光(guāng)投向了抖音。
時值抖音首個平台級大(dà)促818“抖音奇妙好物節”持續開播，流量的高度聚合正是商家發力帶貨直播的良機(jī)。網易嚴選在此時借勢而上，将把丁磊直播打造爲“抖音奇妙好物節”的重頭戲之一。
除了流量熱(rè)度外，網易嚴選也看(kàn)中了抖音用戶與網易嚴選用戶的高匹配度。自(zì)2016年(nián)成立以來(lái)，網易嚴選作(zuò)爲自(zì)營精品生(shēng)活家居品牌，以“嚴選好物，用心生(shēng)活”爲核心理(lǐ)念，剔除中間環節、摒棄傳統銷售模式，使價格回歸理(lǐ)性，從(cóng)而爲用戶提供物超所值的生(shēng)活産品，滿足消費升級時代下用戶對于“小而美”品質好物的多樣化需求。
在消費升級的時代下，對品質好物需求最旺盛的當屬一二線城(chéng)市的90後、00後，這也正是抖音平台上所聚集的核心群體(tǐ)。抖音上的年(nián)輕人(rén)願意嘗鮮，也對品質生(shēng)活有追求、有期待。當網易嚴選遇上抖音，雙方攜手則是一次高契合度用戶彙集的雙赢選擇。
對于抖音而言，網易嚴選的優質品控和多樣品類滿足了用戶對于美好生(shēng)活的需求；對網易嚴選而言，則能借抖音的聲量與熱(rè)度進一步拓寬圈層入口，在實現品牌出圈的同時，直接觸達目标用戶，将更多潛在消費者圈入品牌流量池，爲後續長期化、精細化的用戶運營擴充基本盤。
“美好生(shēng)活家”丁磊驚喜開播，人(rén)設加持提升“帶貨信任度”
當前，已有越來(lái)越多明星、企業入局直播，但(dàn)往往很多都(dōu)将其做成了低價傾銷的購(gòu)物節目：熱(rè)度雖在，但(dàn)是用戶對其的購(gòu)買信心始終欠佳。事(shì)實上，直播帶貨需要建立在主播和粉絲互信的基礎上：用戶先要對内容産生(shēng)興趣，同時對主播人(rén)設産生(shēng)認同，接下來(lái)對直播的商品感興趣，最終才會基于對主播的信任下單。在這一套“帶貨邏輯”的鏈條上，丁磊是具有優勢的。
在科(kē)技圈裡(lǐ)，丁磊一直被稱爲互聯網“美好生(shēng)活家”。
在烏鎮的互聯網大(dà)會上，丁磊曾攜網易嚴選的零食承包了整個飯局，将蛋黃(huáng)酥、山(shān)核桃仁、牛肉、黃(huáng)酒等成功帶貨給馬雲、馬化騰、李彥宏、張朝陽等業内大(dà)佬，一時成爲熱(rè)議(yì)焦點。此外，網易嚴選站(zhàn)内的“丁磊的好物推薦”專欄也持續更新，丁磊定期推薦親測的私藏好物。
至此，丁磊已經成功樹(shù)立了值得(de)信賴的熱(rè)愛生(shēng)活、喜歡分(fēn)享的個人(rén)風(fēng)格，“丁磊同款”也形成了标簽化的品質認可(kě)，能夠作(zuò)爲直播帶貨的有力背書(shū)。
這一次，丁磊在抖音開啓直播，将延續其一貫的風(fēng)格 —— 就(jiù)是圖個樂，分(fēn)享好物、好生(shēng)活，讓主播聊得(de)樂，觀衆看(kàn)得(de)也樂。真誠的個人(rén)風(fēng)格、嚴選的優質好物，丁磊将帶着這兩大(dà)制勝法寶，與抖音的年(nián)輕用戶們開啓互動交流，依托抖音的流量入口，将與網易嚴選品牌高度匹配的公域流量“圈粉”轉化爲私域流量，成爲自(zì)身(shēn)用戶生(shēng)态基礎上的一次外部延伸和補充。
眼下直播賽道如(rú)火(huǒ)如(rú)荼，丁磊将帶領網易嚴選跳(tiào)出常規“喊買喊賣”的刻闆思路(lù)，以鮮明化的個人(rén)風(fēng)格爲品牌賦能，深入挖掘抖音直播所帶來(lái)的長期價值，有望解鎖直播行業更廣闊的商業價值空間，樹(shù)立“直播新範式”。
