11月月初以來(lái)，随着視頻号可(kě)以開通直播賣貨，并支持置頂朋友圈。于是引發大(dà)家對視頻号的再次關注。
視頻号朋友圈置頂推薦
今晚剛和十裡(lǐ)村付費社群的村民(mín)分(fēn)享從(cóng)0-1視頻号的一些玩法。
所以趁着這股熱(rè)乎勁，和各位再來(lái)聊聊視頻号。
01
視頻号到底值不值得(de)做
首先第一個問(wèn)題，是各位比較關注的，因爲市場有許多媒體(tǐ)對于視頻号都(dōu)不樂觀。
甚至有很多博主發文，奉勸大(dà)家不要做視頻号，所以很多人(rén)一直很糾結，遲遲未動手。
從(cóng)村長的角度來(lái)說(shuō)，我肯定是十分(fēn)支持大(dà)家去(qù)做視頻号的。
其一是因爲村長本人(rén)實操過有了一些數據。
其二是因爲村長看(kàn)過身(shēn)邊有些成功變現的案例。
其三如(rú)果視頻号沒有價值，就(jiù)不會有這麽多人(rén)玩，還(hái)做了這麽多變現的玩法。
那麽接下來(lái)，村長從(cóng)這四個方面告訴你(nǐ)，視頻号可(kě)以玩一下：
1、官方主推
視頻号之前被定義成人(rén)人(rén)可(kě)參與的短(duǎn)内容，是由微信張小龍在今年(nián)年(nián)初的時候提及的。
從(cóng)張小龍提出“短(duǎn)内容”創作(zuò)，再到他(tā)透露視頻号用戶超過2億不到半年(nián)。
視頻号發展速度之迅猛，足以看(kàn)出官方對視頻号的重視，以及用戶對于視頻号的接受程度。
各位想想，既然同在微信發現頻道就(jiù)能看(kàn)到一些短(duǎn)視頻的内容，爲什麽還(hái)要重新打開一個app呢(ne)？
我認爲之前抖音、快(kuài)手之所以能發展，就(jiù)是因爲微信本身(shēn)就(jiù)忽視了這一塊内容的供給。
用戶在朋友圈、微信群看(kàn)不到短(duǎn)視頻，自(zì)然需要打開其他(tā)app進行内容消費。
但(dàn)這次，視頻号的官方入口在微信裡(lǐ)面已經多達10個！
小程序已經過了3年(nián)時間，分(fēn)享朋友圈的功能還(hái)沒有完全開放(fàng)。
但(dàn)是上線不到一年(nián)時間的視頻号，就(jiù)同時擁有自(zì)助開店(diàn)、直播賣貨、朋友圈分(fēn)享、消息提醒、直播置頂、直播小窗(chuāng)口、長視頻等多項專屬福利。
2、構建信任
微信本身(shēn)就(jiù)是一款私密的信任社交産品，而信任又是交易變現的重要前提。
視頻号基于微信内的内容輸出和好友推薦傳播，能夠快(kuài)速構建一種信任關系。
比如(rú)視頻号的推薦中，會有好友看(kàn)過，好看(kàn)點贊過，多少個好友共同關注。
但(dàn)是，你(nǐ)在快(kuài)手、抖音這類平台，你(nǐ)不知道誰看(kàn)過這個視頻，也不知道這個博主有多少個好友共同關注。
3、傳播迅速
我們剛才說(shuō)了，視頻号享受的專屬特權，在微信内的傳播極其便捷。
首先在微信群、一對一好友、朋友圈、公衆号、搜一搜内都(dōu)可(kě)以傳播視頻号。
其次是朋友點贊、在看(kàn)，同城(chéng)、熱(rè)門(mén)、興趣标簽的内容，都(dōu)會推送給其他(tā)人(rén)。
各位再想想抖音視頻想在微信裡(lǐ)面傳播有多難？
抖音裡(lǐ)面你(nǐ)點贊了一個視頻，你(nǐ)的微信好友會收到提醒嘛？
4、交易通暢
絕大(dà)多數人(rén)做視頻号的目的都(dōu)是爲了變現，就(jiù)是做交易。
之前大(dà)家不看(kàn)好視頻号，是因爲視頻号還(hái)處于1.0版本，許多功能都(dōu)不完善。
沒有店(diàn)鋪，沒有直播。
但(dàn)是現在各位再來(lái)看(kàn)看(kàn)視頻号，整個交易的鏈路(lù)十分(fēn)清晰和順暢。
視頻号一般兩種交易鏈路(lù)：
a、内容到交易：用戶觀看(kàn)内容後，可(kě)以直接在博主的小商店(diàn)下單交易。
b、内容到引流到交易：用戶觀看(kàn)内容，引導用戶至公衆号、個人(rén)号，然後再通過公衆号文章(zhāng)、或個人(rén)社群、朋友圈完成交易。
而在交易的過程中，無論是引導個人(rén)号還(hái)是直接交易，都(dōu)不受功能的限制。
包括最近的直播新功能中，也可(kě)以進行邊播邊賣。
順便再強調很重要的一點是，在微信視頻号内進行的合規引流幾乎不收任何限制。
比如(rú)你(nǐ)在個人(rén)簡介留下微信号，在内容裡(lǐ)面調整添加微信，在直播的時直接放(fàng)出微信群二維碼/個人(rén)号ID。
基于以上核心四點，村長認爲現在去(qù)做視頻号完全值得(de)。
更重要的是，我認爲視頻号接下來(lái)的功能會更加完善。
02
視頻号還(hái)有哪些可(kě)以期待
1、紅(hóng)包封面導流
紅(hóng)包是微信崛起且微信社群運營中最重要的功能。
部分(fēn)村民(mín)也應該知道，微信紅(hóng)包的領取封面支持企業定制的。
那再告訴各位一個消息是，最快(kuài)11月月底，微信紅(hóng)包封面支持個人(rén)定制。
最最重要的是，封面故事(shì)可(kě)以展示視頻号作(zuò)品，還(hái)能支持更多跳(tiào)轉的能力。
各位想想，到時候爲視頻号引流是不是又方便了。
2、直播功能完善
盡管目前視頻号的直播已經完全可(kě)以支持用戶在線進行交易，但(dàn)如(rú)果考慮多種場景的話(huà)，視頻号的直播還(hái)有很大(dà)的改善空間。
比如(rú)娛樂性的直播，可(kě)能不需要賣貨，需要的是打賞。
社群類型的直播，可(kě)能還(hái)需要連麥進行答疑解惑。
包括直播中與用戶互動，需要發紅(hóng)包、推送優惠券等等。
3、更多入口開放(fàng)
雖然視頻号的入口現在有很多，但(dàn)是在微信體(tǐ)系裡(lǐ)面，還(hái)有很多入口沒有開放(fàng)。
但(dàn)村長認爲這是早晚的事(shì)情，比如(rú)小程序跳(tiào)轉視頻号。
還(hái)有像騰訊生(shēng)态的産品，跳(tiào)轉視頻号的能力。
4、更多内容形态
大(dà)家現在看(kàn)到的内容，絕大(dà)部分(fēn)都(dōu)屬于記錄生(shēng)活、分(fēn)享語錄、熱(rè)點評論、專業幹貨等爲主，但(dàn)真正的視頻号定位遠(yuǎn)不止于此。
比如(rú)我們常見(jiàn)的各類娛樂性主播，目前還(hái)沒有在視頻号大(dà)火(huǒ)。
你(nǐ)現在看(kàn)到的直播都(dōu)是爲了一個活動或者某個博主一時興起做的。
很少有像抖音、快(kuài)手裡(lǐ)面的娛樂主播、電商主播常态化的直播。
但(dàn)村長認爲到明年(nián)4、5月份的時候，這會是個趨勢，值得(de)關注。
所以想想，到時候會不會有所謂的内容工(gōng)會出現呢(ne)？
03
視頻号的核心優勢是什麽
很多人(rén)一談到做内容，就(jiù)會陷入一個誤區——大(dà)量。
認爲隻有視頻播放(fàng)量、粉絲數量幾萬幾十萬，才可(kě)以做。
所以很多人(rén)一想到這個目标，就(jiù)開始膽怯，然後遲遲沒有動手拍(pāi)攝。
但(dàn)村長剛才強調過了：視頻号最大(dà)的優勢就(jiù)是建立在信任關系基礎的上傳播。
所以不一定隻有粉絲數越多，觀看(kàn)量越大(dà)才有交易的可(kě)能性。
村長認爲，視頻号真的想做個幾百萬上千萬的大(dà)号是很難的，視頻号帶不了那麽大(dà)的流量。
所以現在視頻号邁入萬粉俱樂部的數量不算多，絕大(dà)多數賬号都(dōu)在幾百、幾千徘徊。
我一直在和各位強調，不要過度在意粉絲數、閱讀(dú)量、播放(fàng)量這些數據。
因爲視頻号是經營精準粉絲的生(shēng)意，粉絲越精準，越容易建立信任，也就(jiù)越容易促成交易。
所以村長建議(yì)，如(rú)果你(nǐ)打算做視頻号，請(qǐng)你(nǐ)忘掉視頻号的播放(fàng)量、粉絲數是不是很大(dà)。
而是重點關注到底有多少自(zì)然的點贊、分(fēn)享和成功添加微信好友。
這裡(lǐ)再簡單分(fēn)享兩個視頻号案例，有個博主是專門(mén)廚房(fáng)水槽的，粉絲數隻有幾千人(rén)，一點都(dōu)談不上大(dà)号。
但(dàn)是博主通過持續分(fēn)享家用水槽相(xiàng)關的知識和公司産品，短(duǎn)短(duǎn)兩個月，這個賬号變現了幾十萬。
大(dà)家思考一下，有幾個人(rén)會買水槽的，買水槽的頻次肯定不如(rú)買衣服、化妝品。
但(dàn)願意關注這方面的内容的，就(jiù)代表他(tā)們是極其精準的潛在客戶，交易的數據自(zì)然不會差。
還(hái)有一個博主視頻号做了4個月，個人(rén)微信号導流完成了3000多人(rén)，客戶很精準，轉化率很高。
所以村長認爲，視頻号不是大(dà)流量思維，微信還(hái)是會給許多普通用戶更多展示曝光(guāng)的機(jī)會。
恰恰是這樣的平台政策，做視頻号要把側重點花在導流精準流量上，因爲這樣商業價值更精準，更高。
