農産品電商發展趨勢
（一）數字化全鏈路(lù)滲透率逐步提高
中央一号文件(jiàn)指出，要加強現代農業設施建設，加快(kuài)物聯網、大(dà)數據、區塊鏈、人(rén)工(gōng)智能、第五代移動通信網絡、智慧氣象等現代信息技術(shù)在農業領域的應用。5G時代來(lái)臨、鄉村振興疊加數字農業相(xiàng)關政策，将共同助力數字農業步入快(kuài)速發展期。未來(lái)五年(nián)，将是數字農業發展的窗(chuāng)口期和機(jī)遇期。
阿裡(lǐ)積極投身(shēn)數字農業基地建設，打破中國(guó)傳統小、散、亂的小農模式，建立1000個規模化的數字農業基地，實現優質農貨原産地直供，讓消費者吃(chī)上更安全、更有品質的食品；借助高科(kē)技加持的供應鏈，幫助農民(mín)提高種植、流通、銷售各環節的效率，進而增加農民(mín)收入。
（二）線上線下融合模式不斷創新
注重消費者的購(gòu)物體(tǐ)驗、物流配送效率、購(gòu)買便利性，以及強調線上線下融合的新零售，将重構城(chéng)鎮消費市場格局。
基地直采、社區團購(gòu)、社群消費、直播帶貨等模式的擴展，促成消費體(tǐ)驗的融合、供應鏈效率的提升以及消費場景的延伸，更好地解決農産品選品和食品安全等問(wèn)題，進一步凸顯優質農産品的重要競争力價值。
盒馬以數據精準定位消費者需求，通過訂單式農業，重構生(shēng)鮮供應鏈，重構”人(rén)、貨、場”，實現新農業與新零售的完美結合。
（三）小鎮青年(nián)的消費潛力将會逐漸釋放(fàng)
随着國(guó)家城(chéng)鎮化進程的推進，人(rén)均消費水平的增長，互聯網覆蓋率的提高，電商基礎設施的逐步完善，小鎮青年(nián)的消費力呈現快(kuài)速增長趨勢。
直播電商、社交電商通過網紅(hóng)和意見(jiàn)領袖的帶動，逐步改變了城(chéng)鎮和農村居民(mín)的消費理(lǐ)念，淘寶特價、聚劃算等應用降低了小鎮青年(nián)的嘗試門(mén)檻。
下沉市場的消費者已經将商品的質量和品質列爲最關注的指标，超越價格因素，消費者對于口碑評價、品牌知名度等指标的關注度也呈現上升趨勢，價格因素退居第三。
（四）數字化與品牌化交互提升農産品溢價能力
農業農村部推動的農産品區域公用品牌建設，有利于推進質量興農、品牌強農，是推動農業高質量發展重要戰略。
在與數字化的交互過程中，通過消費者的購(gòu)買及評價數據積累，能夠掌握品牌在消費者心目中的價值，同時反饋給整個生(shēng)産和供應鏈路(lù)，有目标地提升消費者體(tǐ)驗。
農業全産業鏈的數字化，有助于評估投入産出比，明确溢價的來(lái)源及提升策略。
電商的普及，使得(de)政府更加關注對于農産品區域公用品牌的品效合一（即注重品牌傳播帶來(lái)的銷售結果），将帶動和扶持一批企業的農産品品牌建設，提升區域農産品的溢價能力。
（五）消費需求的細分(fēn)催生(shēng)一系列小而美的形态
經濟社會發展水平的不平衡和地域飲食習慣的區别，使得(de)中國(guó)消費者對于農産品的消費需求具有一定的差異性。
直播電商、社交電商的出現，降低了普通用戶和生(shēng)産者成爲商家的門(mén)檻。
農場對接社區、農民(mín)合作(zuò)社電商轉型等短(duǎn)鏈農業方式，讓生(shēng)産者有機(jī)會接觸更多的消費者，不以規模化爲目标，從(cóng)而達成了一定的供需平衡。
更多具有跨行業經驗的創業者成爲新農人(rén)，更注重消費者的互動與體(tǐ)驗，帶來(lái)了産品和服務的新形态。
以地标農産品爲依托，根據消費者體(tǐ)驗場景的不同而創新的小而美的産品，疊加服務的形态，将爲農産品消費市場帶來(lái)更多的細分(fēn)領域。
二、促進農産品電商發展建議(yì)
農産品電商發展面臨運營成本居高不下、供應鏈服務不健全、生(shēng)産組織化程度低、配套資源不完善等問(wèn)題。針對上述問(wèn)題，具體(tǐ)建議(yì)如(rú)下：
（一）提升運營能力效率
推廣數字化生(shēng)産與供應消費數據鏈接，就(jiù)近對接産銷資源，減少鏈路(lù)損耗；多渠道多平台推廣，關注流量使用效率與用戶反饋；加強分(fēn)層次多環節的運營能力培訓；合理(lǐ)分(fēn)配和使用生(shēng)産加工(gōng)資源，加強以銷定産能力。
（二）培育多元服務主體(tǐ)
本地化培養或者引入供應鏈分(fēn)角色服務商，解決初級農産品到商品的專業化服務；不同規模的生(shēng)産主體(tǐ)對應就(jiù)近本地化的市場或全國(guó)渠道；針對生(shēng)鮮産區，建立冷(lěng)鏈物流中心，整合訂單，降低物流成本。
（三）加強農民(mín)合作(zuò)社建設
鼓勵農民(mín)合作(zuò)社對接網絡渠道進行電商化轉型；鼓勵年(nián)輕人(rén)返鄉，成爲合作(zuò)社中的電商骨幹；鼓勵小散農戶組織起來(lái)成立合作(zuò)社，明确責權利，通過典型樣闆的打造，起到帶動作(zuò)用。
（四）逐步完善配套資源
針對偏遠(yuǎn)落後地區加強交通、物流等基礎設施建設；通過分(fēn)層次的人(rén)才培訓，鼓勵優秀電商人(rén)才返鄉，或采用雙城(chéng)辦公模式；整合阿裡(lǐ)、當地銀行等金融資源，支持電商創業；加強配套農産品供應鏈體(tǐ)系建設。
國(guó)務院發展研究中心農村經濟研究部副部長張雲華指出，在打造數字農業新基建、打通農業全鏈路(lù)、助力農産品上行方面，阿裡(lǐ)巴巴作(zuò)出了積極探索，積累了豐富經驗。疫情期間凸顯了數字經濟、數字技術(shù)的重要作(zuò)用。随着數字技術(shù)的發展，農業計(jì)劃性供求對接成爲可(kě)能，期待阿裡(lǐ)巴巴等平台企業能夠做出更大(dà)的貢獻。
